Plan de marketing digital para el posicionamiento de la marca Cubritech en la ciudad de Cali
El presente trabajo se basó en la elaboración de un plan de marketing digital para el posicionamiento de la marcar Cubritech en la ciudad de Cali para el año 2020. El marketing digital engloba todas aquellas estrategias y acciones publicitarias y comerciales que se ejecutan en los medios y canales d...
- Autores:
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Castillo Trujillo, Laura Lucía
Salazar Elvira, Stephany
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Estrategias de marketing digital
Estrategia de mercadeo
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El presente trabajo se basó en la elaboración de un plan de marketing digital para el posicionamiento de la marcar Cubritech en la ciudad de Cali para el año 2020. El marketing digital engloba todas aquellas estrategias y acciones publicitarias y comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet. Se tomó como base el modelo planteado por los autores Chaffey & Ellis 2014, desarrollado bajo cuatro fases que consistió en el análisis interno y externo y de la compañía, el análisis del ecosistema digital de la competencia directa de Cubritech, además del análisis de la segmentación adecuada para el diseño de estrategias y acciones a implementar para lograr el reconocimiento de la marca. Por último, realizar un plan de seguimiento a las estrategias planteadas. Se tomó información por medio de fuentes primarias y secundarias obtenidas por la compañía, libros físicos y por internet. Se aprovechó la oportunidad que se notó en esta pyme, ya que en su estructura organizacional no cuenta con ningún encargado en la elaboración de este tipo de trabajo, por lo tanto, puede aportar para el crecimiento de la compañía, tanto en sus ventas como en la atracción de nuevos clientes y reconocimiento de marca. Dado al incremento en el uso de redes sociales e interacción vía on-line de la marca con sus usuarios. El plan de marketing digital pone a disposición una serie de herramientas diversificadas desde las que pueden realizarse estrategias y acciones en el ámbito digital |
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Zúñiga Libreros, Ana Lucía2dcf44f9c2b058084ad005f80f09ebc2Castillo Trujillo, Laura Lucíab106c93154af72b26e4ed18a5a033b0cSalazar Elvira, Stephany9ca9ad0cc5cadbb46bcd92be1ed8e8ecProfesional en Mercadeo y Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2020-10-20T11:54:23Z2020-10-20T11:54:23Z2020-03-16http://red.uao.edu.co//handle/10614/12641El presente trabajo se basó en la elaboración de un plan de marketing digital para el posicionamiento de la marcar Cubritech en la ciudad de Cali para el año 2020. El marketing digital engloba todas aquellas estrategias y acciones publicitarias y comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet. Se tomó como base el modelo planteado por los autores Chaffey & Ellis 2014, desarrollado bajo cuatro fases que consistió en el análisis interno y externo y de la compañía, el análisis del ecosistema digital de la competencia directa de Cubritech, además del análisis de la segmentación adecuada para el diseño de estrategias y acciones a implementar para lograr el reconocimiento de la marca. Por último, realizar un plan de seguimiento a las estrategias planteadas. Se tomó información por medio de fuentes primarias y secundarias obtenidas por la compañía, libros físicos y por internet. Se aprovechó la oportunidad que se notó en esta pyme, ya que en su estructura organizacional no cuenta con ningún encargado en la elaboración de este tipo de trabajo, por lo tanto, puede aportar para el crecimiento de la compañía, tanto en sus ventas como en la atracción de nuevos clientes y reconocimiento de marca. Dado al incremento en el uso de redes sociales e interacción vía on-line de la marca con sus usuarios. El plan de marketing digital pone a disposición una serie de herramientas diversificadas desde las que pueden realizarse estrategias y acciones en el ámbito digitalIn this project was based on the elaboration of a digital marketing plan for the positioning Cubritech brand in the caretaker of Cali city for the year 2020 Digital marketing encompasses all those advertising and commercial strategies and actions that are executed in the media and internet channels. Based on the model proposed by the authors Chaffey & Ellis 2014, developed under four phases that consisted of internal and external and company analysis, the analysis of the digital ecosystem of the direct competition of Cubritech, in addition to the segmentation analysis suitable for the design of strategies and actions to be implemented to achieve brand recognition. Finally, carry out a follow-up plan to the strategies proposed. Information was taken through primary and secondary sources obtained by the company, physical books and online. The opportunity that was noticed in this pyme was seized, since in its organizational structure it does not have any person in charge of preparing this type of work, therefore, it can contribute to the growth of the company, both in its sales and in the attraction of new customers and brand recognition. Given the increase in the use of social networks and online interaction of the brand with its users. The digital marketing plan makes available a series of diversified tools from which strategies and actions can be carried out in the digital fieldProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf112 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesEstrategias de marketing digitalEstrategia de mercadeoParasolesPersianasToldosDecoración interior y exteriorAnálisis de la competencia digitalPosicionamiento de marcaMarket surveysAnálisis de mercadeoPlan de marketing digital para el posicionamiento de la marca Cubritech en la ciudad de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Actualícese. 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