Diseño de una Estrategia de Comunicación Publicitaria para la Clínica Veterinaria Dogomédical para el año 2019

La presente pasantía institucional desarrolla una campaña de estrategia de comunicación para la Clínica Veterinaria Dogomédical la cual lleva más de 6 años en el mercado caleño. El objetivo de la campaña se centra en posicionar comunicativamente la marca dentro de una industria altamente competitiva y con un crecimiento exponencial. De este modo, la campaña gira entorno a una estrategia de comunicación que volverá a Dogomédical más moderna y aumentará su visibilidad. A partir de una investigación teórica, se procedió a desarrollar un brief que permitió entender la dinámica de la industria y cómo se están tratando de posicionar los competidores en la actualidad. Después, a través de una entrevista se conoció el público objetivo, para finalmente, recopilar los insumos necesarios para el diseño de la campaña proyectada a ejecutar en agosto del 2020

• Autores: Roncancio Cruz, Danna Camila; Arturo Martínez, Isabella
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12366
• Acceso en línea: http://red.uao.edu.co//handle/10614/12366
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Industria Veterinaria y Zootecnia; Publicidad; Posicionamiento; Comunicación; Campaña; Estrategia de comunicación; Brief; Veterinary Industry and Animal Husbandry; Advertising; Positioning; Communication; Campaign; Publicidad; Posicionamiento (Publicidad); Advertising; Positioning (advertising)
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente