Diseño de una Estrategia de Comunicación Publicitaria para la Clínica Veterinaria Dogomédical para el año 2019

La presente pasantía institucional desarrolla una campaña de estrategia de comunicación para la Clínica Veterinaria Dogomédical la cual lleva más de 6 años en el mercado caleño. El objetivo de la campaña se centra en posicionar comunicativamente la marca dentro de una industria altamente competitiva...

Full description

Autores:
Roncancio Cruz, Danna Camila
Arturo Martínez, Isabella
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/12366
Acceso en línea:
http://red.uao.edu.co//handle/10614/12366
Palabra clave:
Comunicación Publicitaria
Industria Veterinaria y Zootecnia
Publicidad
Posicionamiento
Comunicación
Campaña
Estrategia de comunicación
Brief
Veterinary Industry and Animal Husbandry
Advertising
Positioning
Communication
Campaign
Publicidad
Posicionamiento (Publicidad)
Advertising
Positioning (advertising)
Rights
openAccess
License
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
Description
Summary:La presente pasantía institucional desarrolla una campaña de estrategia de comunicación para la Clínica Veterinaria Dogomédical la cual lleva más de 6 años en el mercado caleño. El objetivo de la campaña se centra en posicionar comunicativamente la marca dentro de una industria altamente competitiva y con un crecimiento exponencial. De este modo, la campaña gira entorno a una estrategia de comunicación que volverá a Dogomédical más moderna y aumentará su visibilidad. A partir de una investigación teórica, se procedió a desarrollar un brief que permitió entender la dinámica de la industria y cómo se están tratando de posicionar los competidores en la actualidad. Después, a través de una entrevista se conoció el público objetivo, para finalmente, recopilar los insumos necesarios para el diseño de la campaña proyectada a ejecutar en agosto del 2020