Análisis del mercado actual de la microempresa de confecciones Fashion y Marketing en la ciudad de Cali
Fashion & Marketing es una microempresa dedicada a la fabricación de prendas de vestir, fabrican la línea de jeans en la categoría dama y caballero, el mercado objetivo son los jóvenes que les gusta vestir a la moda y que buscan un producto donde vean reflejado su personalidad. El análisis que s...
- Autores:
-
Romo Rojas, Mario Alfonso
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2007
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/7409
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/7409
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Investigación de mercados
Fashion & Marketing
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- openAccess
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Fashion & Marketing es una microempresa dedicada a la fabricación de prendas de vestir, fabrican la línea de jeans en la categoría dama y caballero, el mercado objetivo son los jóvenes que les gusta vestir a la moda y que buscan un producto donde vean reflejado su personalidad. El análisis que se presenta a continuación tiene como propósito identificar la posición de la microempresa Fashion & Marketing ante la competencia desde el punto de vista de la variables de mercadeo; para esto se realizara una investigación cualitativa de la demanda, mercado meta y consumo, posteriormente se analizara la situación de la microempresa desde las variables de producción, mercadeo (precio, plaza, producto, promoción) luego los factores internos y externos los cuales arrojan la matriz D.O.F.A, seguido se analizara los principales competidores de la microempresa. Finalmente se sacaran conclusiones acerca del análisis y se harán recomendaciones a las directivas de la microempresa que le ayuden a tomar un redireccionamiento estratégico para su incursión, crecimiento y desarrollo en el mercado. La información secundaria de la economía realizada en este trabajo arrojan que la reactivación de la economía en los últimos años promete un buen ambiente para las PYMES, según PROEXPORT la economía creció en el 2005 un 5.13% debido a la inversión privada y a las exportaciones factor que se ha venido reflejándose en las diferentes ciudades del país como por ejemplo en el valle del cauca que según la investigación hecha en FENALCO las ventas del comercio detallista para el año 2006 aumentaron en un 16% real y el sector de productos textiles y prendas de vestir creció en un 13.62% ; este crecimiento en la economía le hacen suponer a confecciones Fashion & Marketing que para el 2007 año podrán crecer en un 18% |
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El análisis que se presenta a continuación tiene como propósito identificar la posición de la microempresa Fashion & Marketing ante la competencia desde el punto de vista de la variables de mercadeo; para esto se realizara una investigación cualitativa de la demanda, mercado meta y consumo, posteriormente se analizara la situación de la microempresa desde las variables de producción, mercadeo (precio, plaza, producto, promoción) luego los factores internos y externos los cuales arrojan la matriz D.O.F.A, seguido se analizara los principales competidores de la microempresa. Finalmente se sacaran conclusiones acerca del análisis y se harán recomendaciones a las directivas de la microempresa que le ayuden a tomar un redireccionamiento estratégico para su incursión, crecimiento y desarrollo en el mercado. La información secundaria de la economía realizada en este trabajo arrojan que la reactivación de la economía en los últimos años promete un buen ambiente para las PYMES, según PROEXPORT la economía creció en el 2005 un 5.13% debido a la inversión privada y a las exportaciones factor que se ha venido reflejándose en las diferentes ciudades del país como por ejemplo en el valle del cauca que según la investigación hecha en FENALCO las ventas del comercio detallista para el año 2006 aumentaron en un 16% real y el sector de productos textiles y prendas de vestir creció en un 13.62% ; este crecimiento en la economía le hacen suponer a confecciones Fashion & Marketing que para el 2007 año podrán crecer en un 18%Pasantía (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales). Universidad Autónoma de Occidente, 2007PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesInvestigación de mercadosFashion & MarketingAnálisis del mercado actual de la microempresa de confecciones Fashion y Marketing en la ciudad de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05413.pdf.jpgT05413.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6063https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c45b95ae-0997-43f9-990b-d0f46221eee5/download71842ec5155a38a926351b489abe4464MD54ORIGINALT05413.pdfT05413.pdfapplication/pdf301725https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/496e0fa4-9aec-4f88-b88d-698ea687d71e/download941a46e80bdedfa88ecb164322482f32MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/bff6380a-2246-4121-b662-e18d9ddcb247/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05413.pdf.txtT05413.pdf.txtExtracted texttext/plain73329https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/8b994765-c67d-4081-b941-615d56c292f5/downloadb3bc8b552544362161fb876c719a3491MD5310614/7409oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/74092024-01-19 16:09:43.067https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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