Análisis de campañas ganadoras de los YouTube Works Awards Colombia en el periodo 2020-2023

La identificación e incorporación de recursos narrativos, clave en la creación de contenido digital, es fundamental para lograr la efectividad de campañas publicitarias. En este contexto, este artículo se propone identificar los recursos narrativos esenciales utilizados en campañas ganadoras de los YouTube Works Awards Colombia durante el periodo 2020-2023, con el propósito de generalizar su aplicabilidad en la creación de futuras estrategias de contenido digital. La metodología es de tipo cualitativo, de corte descriptivo, aplicando la técnica de análisis de contenido audiovisual a un video por año de premiación, para un total de cuatro videos de las marcas ganadoras, caracterizando los mismos de acuerdo a cuatro pilares de contenido (Valor, Educativo, Entretenimiento y Promocional), y analizando los elementos del storytelling en cada campaña. Estos hallazgos demuestran cómo una narrativa bien construida y el uso estratégico de plataformas como YouTube, pueden ser claves para el éxito de las campañas de marketing digital. A su vez, resaltan la necesidad de continuar investigando sobre las narrativas publicitarias digitales como herramienta estratégica para conectar emocionalmente con las audiencias y generar un impacto sostenible

• Autores: Gutiérrez Vejarano, Yuly Andrea; Ortiz Ossa, Diana Valentina
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/16243
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/16243; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Maestría en Administración de empresas; Pilares de contenido; Campañas publicitarias digitales; Narrativas publicitarias
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