Plan de negocio para la creación de Manganari: comercialización de vestidos de baño para mujeres, elaborados con telas compuestas de pet reciclado

Este documento contiene el plan de empresa para la creación de Manganari una empresa dedicada al comercio al por menor de vestidos de baño creados con telas compuestas de botellas de plástico recicladas mediante una tienda virtual, identificada con el código CIIU 1410, la cual tiene como objetivo concientizar sobre la protección del medio ambiente incentivando el consumo consciente de productos eco amigables, además de ofrecer diseños modernos y versátiles. Logrando así crear una consciencia de consumo responsable y cuidado del medio ambiente, a la vez que consolida en Cali y Colombia como una marca referente y relevante en la cultura “slow fashion”. La empresa está conformada por Maria José Bonilla y Daniela Ángel, Maria Jose tiene 21 años, es estudiante de la Universidad Autónoma de Occidente de la carrera de Mercadeo y Negocios Internacionales se encarga de toda la parte creativa de redes sociales y apoya a la creación de nuevos diseños. Y Daniela tiene 30 años, es tecnóloga en Diseño de Modas de Comfandi se encarga de los patrones y confecciones de los vestidos de baño, quienes son las fundadoras y dueñas de esta idea de negocio única. El mercado objetivo de la empresa Manganari son mujeres colombianas, principalmente jóvenes y adultas entre los 18 y 28 años, de estrato socioeconómico medio y medio-alto, es decir de los estratos socioeconómicos 3 a 6. De acuerdo a la investigación previa, la categoría de vestidos de baño a nivel mundial representa cerca de 1% de la canasta de moda, la cual que movió $22,8 billones de dólares en 2020 y $15,467 millones de dólares para el 2021. Según estimaciones de Euromonitor International (2022), se espera que el mercado internacional crezca hasta $16,986 millones de dólares para el 2022. En Colombia, los vestidos de baño estuvieron entre los más demandados durante los tres días de feria de Colombiamoda 2021, donde los diseños únicos, la calidad, la innovación, tecnología y sostenibilidad, fueron los aspectos llamativos para la demanda del consumidor. En la industria textil y de la confección, se ha observado una mayor preocupación por la sostenibilidad proveniente de los consumidores, dado que la industria de la moda es responsable de casi el 20% de toda la contaminación industrial anual. En consecuencia, las empresas están desarrollando prácticas sostenibles (por ejemplo, fibras recicladas) en toda su cadena de suministro. Esto da una visión más clara del comportamiento de la industria de la moda, confirmando que la sostenibilidad en los últimos años ha ganado relevancia como uno factor decisivo a la hora de la compra para los consumidores. Para el año 2023, 12 Manganari espera vender 1.373 unidades, generando así una pérdida no muy significativa para este año de -$821.471 COP, ya que los primeros dos años se redujeron algunos gastos de la empresa. Para el segundo año, se espera una venta de 2.747 unidades, generando así una utilidad de $ 29.519.040 COP, esto debido a que la empresa se encontrará mejor posicionada en el mercado, y se espera que las ventas aumenten gracias a las estrategias de mercadeo utilizadas para atraer nuevos consumidores, por lo cual, se cuenta con un mejor presupuesto para afrontar los gastos operativos y administrativos. Para el tercer año, la empresa esperaría vender 3.571 unidades, generando así una utilidad de $ 67.138.732 COP y para el cuarto año, se venderían 4.999 unidades, generando una utilidad de $ 137.074.113 COP. La empresa realiza una inversión de $35.000.000, la cual contempla la producción del inventario inicial y los gastos preoperativos necesarios para su funcionamiento, la cual se recuperará en 2,58 años. Manganari genera una rentabilidad del 66,27% lo cual hace que el negocio sea bastante rentable dado que esta es mayor que la tasa mínima de retorno esperada por los inversores, la cual es de 18%.

• Autores: Bonilla Velásquez, María José; Giraldo Martinéz, Laura
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/14959
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/14959; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Pequeña y mediana empresa; Organización industrial; Análisis de mercadeo; Análisis financiero; Small and medium business; Market surveys; Industrial organization; Financial analysis; Plan de negocio; Sostenibilidad; PET reciclado; Vestidos de baño
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