Estudio del comportamiento de los clientes potenciales para la marca Estanciatex en el Centro Comercial Chipichape de la Ciudad de Santiago de Cali
El objetivo de la presente investigación es describir el comportamiento de los clientes potenciales de la marca Estanciatex en el Centro Comercial Chipichape, cuando compran productos textiles para el hogar, en un período de tiempo específico. La metodología empleada para tal fin fue el diseño de un...
- Autores:
-
Izquierdo Salgado, Juan pablo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10537
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10537
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Investigación de mercados
Comportamiento del consumidor
Textiles
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- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
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Mercadeo y Negocios Internacionales Investigación de mercados Comportamiento del consumidor Textiles |
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Mercadeo y Negocios Internacionales Investigación de mercados Comportamiento del consumidor Textiles |
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El objetivo de la presente investigación es describir el comportamiento de los clientes potenciales de la marca Estanciatex en el Centro Comercial Chipichape, cuando compran productos textiles para el hogar, en un período de tiempo específico. La metodología empleada para tal fin fue el diseño de una investigación de mercados de tipo descriptivo, la cual comprende un estudio cuantitativo de la población objeto de estudio, la cual fue determinada por la fórmula correspondiente, arrojando 134 personas para esta muestra, a las cuales se les aplicó el instrumento diseñado para cumplir este propósito de acuerdo con las variables de estudio seleccionadas: edad, género, ocupación, frecuencia de compra, valoración, precios, lugar de compra y conocimiento de la marca. Las conclusiones del estudio permiten evidenciar que los consumidores gastan menos en entretenimiento, ropa, así como en servicios como gas y energía, con el objetivo de ahorrar dinero de su presupuesto, lo que les permite adquirir marcas de productos económicas, lo que afectan de forma negativa a la empresa |
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La metodología empleada para tal fin fue el diseño de una investigación de mercados de tipo descriptivo, la cual comprende un estudio cuantitativo de la población objeto de estudio, la cual fue determinada por la fórmula correspondiente, arrojando 134 personas para esta muestra, a las cuales se les aplicó el instrumento diseñado para cumplir este propósito de acuerdo con las variables de estudio seleccionadas: edad, género, ocupación, frecuencia de compra, valoración, precios, lugar de compra y conocimiento de la marca. Las conclusiones del estudio permiten evidenciar que los consumidores gastan menos en entretenimiento, ropa, así como en servicios como gas y energía, con el objetivo de ahorrar dinero de su presupuesto, lo que les permite adquirir marcas de productos económicas, lo que afectan de forma negativa a la empresaPasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2016PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf76 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativaFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOBLACKWELL, Roger D.; MINIARD, Paul W y ENGEL, James F. Comportamiento del consumidor. 9 ed. México: Thomson, 2002. 136 p. Cali en cifras 2014 [en línea]. Cali: Departamento de Planeación Municipal, 2016 [consultado mayo de 2016]. http://planeacion.cali.gov.co/DirPlanDesa/Cali_en_Cifras/Caliencifras2014.pdf, p. 167. Capítulo 2 [en línea]. En: Catarina, México. [Consultado mayo de 2016]. Disponible en Internet: http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lni/mendez_g_bl/capitulo2.pdf. Colombia: sector textilero [en línea]. En: Ecobusiness, Colombia, octubre 2011. [consultado mayo de 2016]. Disponible en Internet: http://www.ecobusiness.in/noticias/wp-content/uploads/2011/10/COLOMBIA-SECTOR-TEXTILERO-Agosto.doc. Comportamiento del consumidor [en línea]. En: Cursos.aju, Colombia. [consultado mayo de 2016]. Disponible en Internet: http://cursos.aiu.edu/Mercadotecnia/PDF/Tema%205.pdf. DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO DE ESTADÍSTICA [DANE]. Censo 2005. [en línea]. Colombia: DANE, 2005. [Consultado mayo de 2016]. 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