Estudio del comportamiento de los clientes potenciales para la marca Estanciatex en el Centro Comercial Chipichape de la Ciudad de Santiago de Cali

El objetivo de la presente investigación es describir el comportamiento de los clientes potenciales de la marca Estanciatex en el Centro Comercial Chipichape, cuando compran productos textiles para el hogar, en un período de tiempo específico. La metodología empleada para tal fin fue el diseño de una investigación de mercados de tipo descriptivo, la cual comprende un estudio cuantitativo de la población objeto de estudio, la cual fue determinada por la fórmula correspondiente, arrojando 134 personas para esta muestra, a las cuales se les aplicó el instrumento diseñado para cumplir este propósito de acuerdo con las variables de estudio seleccionadas: edad, género, ocupación, frecuencia de compra, valoración, precios, lugar de compra y conocimiento de la marca. Las conclusiones del estudio permiten evidenciar que los consumidores gastan menos en entretenimiento, ropa, así como en servicios como gas y energía, con el objetivo de ahorrar dinero de su presupuesto, lo que les permite adquirir marcas de productos económicas, lo que afectan de forma negativa a la empresa

• Autores: Izquierdo Salgado, Juan pablo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/10537
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/10537
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Investigación de mercados; Comportamiento del consumidor; Textiles
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente