Campaña publicitaria para reposicionar el Desbarate Arreglo de Ropa

Se llevará a cabo una campaña publicitaria centrada en una estrategia para re posicionar El Desbarate debido a que cada día existe más competencia y hay una necesidad sentida de no rezagarse en el mercado. El Desbarate debe destacarse como el primer taller de arreglo de ropa en Cali. Primero se hizo una investigación en las principales sucursales (sur y avenida sexta), recabando información la cual permitió tener un punto de inicio, ya que en toda la trayectoria de El Desbarate nunca se habían realizado investigaciones de ningún tipo. Después de recolectar la información se desarrollo la estrategia de acuerdo con los datos arrojados por los clientes a través de la investigación y captando la problemática de El Desbarate para llevar a cabo la campaña de reposicionamiento, y lograr en los clientes activos y potenciales una mayor recordación, afianzamiento de la fidelidad y la llegada de nuevos clientes. Teniendo el concepto de la campaña claro y la información necesaria para empezar a desarrollar la campaña, se rediseñó la identidad visual de El Desbarate basándose en el grupo objetivo. Cuando las piezas ya se terminaron se hizo un test de imagen en donde se escogió la pieza que mejor describió el servicio de El Desbarate. Finalmente se hizo un estudio de medios para saber donde era conveniente pautar, teniendo esto claro se paso a desarrollar las piezas y por último la realización total de la campaña

• Autores: Peña Martínez, Tatiana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2008
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7503
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7503
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Campañas publicitarias; Posicionamiento (Publicidad); El Desbarate Arreglo de Ropa
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