Estudio de los conceptos de la publicidad online aplicados al sitio web Entretenete.com en Cali en el año 2008
El desarrollo de este trabajo consistió en realizar el Estudio de los Conceptos de la Publicidad Online aplicados al Sitio Web Entretenete.com en Cali en el año 2008. Para ello se analizó la dinámica y estructura del mercado online, tipos de sitios y su recordación por parte de la audiencia, proceso...
- Autores:
-
Arroyo Valencia, María Eugenia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/7529
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/7529
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad por internet
Mercadeo en Internet
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El desarrollo de este trabajo consistió en realizar el Estudio de los Conceptos de la Publicidad Online aplicados al Sitio Web Entretenete.com en Cali en el año 2008. Para ello se analizó la dinámica y estructura del mercado online, tipos de sitios y su recordación por parte de la audiencia, procesos para la implementación de la pauta y sus diferentes formatos. De igual forma, se observaron los cambios y perspectivas que están surgiendo en la industria publicitaria online y cómo estos influyen en los sitios web como entretenete.com. Para llevar a cabo este estudio, se realizó un sondeo con el propósito de conocer los sitios de mayor recordación por los jóvenes caleños. Posteriormente, se hizo una taxonomía con los sitios web obtenidos del sondeo y otras herramientas de medición de tráfico (Ranking de Alexa y Google Ad Planner), lo cual dio una estructura general de los sitios de mayor relevancia en Colombia y la ubicación de los Publishers como entretenete.com dentro de estos. Al mismo tiempo, se examino información pertinente sobre el mercado de la publicidad online para cumplir con el objetivo de investigación, lo cual dio como resultado un panorama del estado actual de la industria publicitaria online, en cuanto a su evolución y tendencias con respecto a la demanda de contenido por parte de los usuarios. En conclusión, este estudio permitió visualizar los cambios que se están generando en el mercado entorno a la publicidad online, el cual debe crear nuevas formas de comunicar los mensajes a la audiencia. Esto debido a que los avances tecnológicos han brindado a los usuarios la posibilidad de generar su propio contenido, obteniendo un mayor control en la demanda de información. De la misma manera, para los sitios web como entretenete.com ha cambiado la perspectiva del modelo de negocio basado en la publicidad online, ya que la creación de sitios web donde el usuario genera contenido, ha concentrado la mayor parte del tráfico en la web. Esta situación hace que los Publishers tengan poca importancia como medio para desarrollar la publicidad online |
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Posteriormente, se hizo una taxonomía con los sitios web obtenidos del sondeo y otras herramientas de medición de tráfico (Ranking de Alexa y Google Ad Planner), lo cual dio una estructura general de los sitios de mayor relevancia en Colombia y la ubicación de los Publishers como entretenete.com dentro de estos. Al mismo tiempo, se examino información pertinente sobre el mercado de la publicidad online para cumplir con el objetivo de investigación, lo cual dio como resultado un panorama del estado actual de la industria publicitaria online, en cuanto a su evolución y tendencias con respecto a la demanda de contenido por parte de los usuarios. En conclusión, este estudio permitió visualizar los cambios que se están generando en el mercado entorno a la publicidad online, el cual debe crear nuevas formas de comunicar los mensajes a la audiencia. Esto debido a que los avances tecnológicos han brindado a los usuarios la posibilidad de generar su propio contenido, obteniendo un mayor control en la demanda de información. De la misma manera, para los sitios web como entretenete.com ha cambiado la perspectiva del modelo de negocio basado en la publicidad online, ya que la creación de sitios web donde el usuario genera contenido, ha concentrado la mayor parte del tráfico en la web. Esta situación hace que los Publishers tengan poca importancia como medio para desarrollar la publicidad onlineTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2009PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbinstname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidad por internetMercadeo en InternetEstudio de los conceptos de la publicidad online aplicados al sitio web Entretenete.com en Cali en el año 2008Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05536.pdf.jpgT05536.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6575https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ac077436-2086-4696-97df-f81b283293ff/download3b70123d9dd1a68152402dc18e732e29MD54ORIGINALT05536.pdfT05536.pdfapplication/pdf2103316https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/4d5d776f-35ec-40f5-9a65-73ac79b928c0/download4a31dc74aa9edf3a0d66d247e819b5d9MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/bcfb89f1-0dc0-4d07-a5a0-a99d699a3f05/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05536.pdf.txtT05536.pdf.txtExtracted texttext/plain296897https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/9ffede16-9c0c-4fd7-9b56-7e1e3214fb8e/downloadc72bed106646b378d16fcfcf45d91625MD5310614/7529oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/75292024-01-19 16:59:44.838https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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