Plan de mercadeo para el lanzamiento del nuevo producto Adhfile para el año 2020
El presente trabajo contempla el diseño de un plan de mercadeo para la empresa Haerentia, la cual presta servicios en consultoría, asesoría, formulación, dirección, desarrollo, interventoría, promoción y difusión de planes, programas y proyectos de preservación, conservación, restauración, exhibició...
- Autores:
-
Esguerra Gordillo, Michael Steven
Gómez Ramírez, Estefania
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12328
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/12328
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Plan de mercadeo
Análisis externo e interno
Redes sociales
Adhesivo calidad archivo
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El presente trabajo contempla el diseño de un plan de mercadeo para la empresa Haerentia, la cual presta servicios en consultoría, asesoría, formulación, dirección, desarrollo, interventoría, promoción y difusión de planes, programas y proyectos de preservación, conservación, restauración, exhibición e investigación de patrimonio cultural tangible e intangible, en las esferas públicas y privadas. Dicha empresa desea implementar un plan de mercadeo para lanzar al mercado su producto más utilizado, el cual es el pegante calidad archivo Adhfile. Como resultado se obtiene la elaboración de un plan de mercadeo que, a partir del análisis externo e interno de la empresa, llegará al mercado caleño usando canales directos y digitales como herramienta de mercadeo. Para lograrlo, se hace una revisión de fuentes de información secundaria del sector de pegantes y una investigación exploratoria para identificar hábitos de consumo y comportamientos de los clientes. De igual manera, se hace una propuesta estratégica para desarrollar un modelo de comercio electrónico y presencial con el cliente. Para los hallazgos principales de la investigación se encuentra la oportunidad de realizar entrevistas a profundidad con los clientes potenciales, en donde se pudo dar a conocer el producto, dando como resultado la aceptación del cliente de utilizar el producto como consumo diario en sus tareas de restauración y preservación de documentos a base de papel. Finalmente, es un trabajo con el cual, se busca además de realizar el lanzamiento del nuevo producto Adhfile, se busca que este ayude a la empresa a ser más reconocida en este segmento del mercado con la prestación de sus servicios como consultoría y restauración de archivos en papel y patrimonio tangible |
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Estudio contaminación visual. Obtenido de Recuperado de http://oau.colnodo.apc.org/nivel3. ¿ Están las bibliotecas condenadas a desaparecer ? (24 de Marzo de 2017). Obtenido de https://www.biblogtecarios.es/nuriamartinezrey/estan-las- bibliotecas-condenadas-a-desaparecer/ Actual, E. (30 de Octubre de 2017). Obtenido de /www.empresaactual.com/adhesivos-y-selladores-2016/ acuña, J. a. (17 de 03 de 2013). Emprendimiento Globalizado en Competitividad. Obtenido de Emprendimiento Globalizado en Competitividad: http://acualonit.overblog.com/las-4-p-preci-producto-plaza-y-promocion adehsivos, L. w. (s.f.). Obtenido de https://www.losadhesivos.com/introduccion- adhesivos.html Alcaldia Santiago de Cali. (10 de Noviembre de 2014). Cali en cifras. Obtenido de http://www.cali.gov.co/informatica/publicaciones/106110/economia_de_cali/ arturo. (26 de 03 de 2010). crecenegocios. Obtenido de crecenegocios: https://www.crecenegocios.com/como-hallar-la-demanda-potencial/ Betancourt, L. A. (06 de Febrero de 2019). Secretaria de cultura. (E. Tiempo, Entrevistador) C, E. F. (octubre de 2014). Obtenido de http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/130333/Fernandez%20Ces pedes%20Erick.pdf Cali, A. d. (26 de Junio de 2017). Obtenido de https://www.cali.gov.co/planeacion/publicaciones/107090/informacion- estadistica-cali/Cali, A. S. (26 de Abril de 2016). Obtenido de Cali en cifras: http://www.cali.gov.co/publicaciones/114592/cali_destino_de_inversion/ Camara de comercio Cali. (2019). Obtenido de https://www.ccc.org.co/la- ccc/quienes-somos/ Camara de comercio de Cali. (10 de Julio de 2018). Obtenido de https://www.ccc.org.co/category/informes-economicos/ritmo-empresarial/ carrillo, a. (s.f.). marketing y consumo . Obtenido de http://marketingyconsumo.com/estrategias-de-posicionamiento.html Casielles, R. V., & Gutierrez, J. A. (1998). MARKETING: ESTRATEGIAS Y APLICACIONES SECTORIALES. Cepeda, M. d. (15 de Abril de 2019). Zona Economica. 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