Decisión de compra en educación superior: Análisis de percepciones y expectativas sobre programas de ingeniería y ciencias administrativas

Este estudio se enfoca en analizar los factores que influyen en la elección de programas universitarios, específicamente en las facultades de Ingeniería y Ciencias Administrativas. Se destaca la importancia de atraer a posibles estudiantes en un mercado competitivo, donde la decisión de elección de programas es crucial. La investigación aborda la relevancia del marketing educativo y la necesidad de comprender los motivos, expectativas y percepción en esta decisión. Se subraya la responsabilidad de las universidades en generar incentivos, experiencias y un acompañamiento que evite la deserción estudiantil. La metodología emplea enfoques cualitativos y cuantitativos, incluyendo una revisión documental y un trabajo de campo. Los objetivos incluyen examinar la percepción, identificar motivos de elección y proponer estrategias de marketing educativo. Los resultados buscan orientar futuras investigaciones y formular estrategias que favorezcan la admisión y reduzcan la deserción en los programas de Ingeniería y Ciencias Administrativas de la Universidad Autónoma de Occidente.

• Autores: Joya Aldana Daniel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15518
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15518; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Percepción; Decisores de compra; Programas universitarios; Recomendaciones familiares; Expectativas sobre campus y universidad
• Rights: openAccess
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