Marketing de influencers: percepción de empresarios y consumidores frente a una propuesta publicitaria

Influencer marketing has been established in recent years as one of the most effective advertising strategies in generating engagement with the customer through social networks and seeks to connect the consumer with the brand through trust, under the principle of the message "word of mouth"...

Full description

Autores:: Daza Hernández, Victoria Eugenia
Calderon Barona, Juliana

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2018

Institución:: Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:: RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:: spa

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An exploratory-type qualitative research was carried out by means of which relevant information was gathered about how this strategy operates from the entrepreneur's point of view, what aspects a content needs to impact the consumers according to the influencers, as well as the likes, attributes and experiences sought by consumers by the two agents mentioned aboveEl marketing de influencer se ha establecido en los últimos años como una de las estrategias publicitarias más eficaces en la generación de engagement con el cliente mediante las redes sociales y busca conectar al consumidor con la marca a través de la confianza, bajo el principio del mensaje “boca a boca”; de tal manera que los usuarios ya no ven a una figura publicitando un producto sino a un amigo recomendándolo. Este trabajo analiza el marketing de influencers desde sus tres agentes; el empresario, el influencer y el consumidor, con el fin de identificar aquellos aspectos que hacen esta estrategia eficaz en los jóvenes usuarios de la ciudad de Cali. Se realizó una investigación cualitativa de tipo exploratoria por medio de la cual se recolecto información relevante de cómo opera esta estrategia desde el punto de vista del empresario, qué aspectos necesita un contenido para impactar a los consumidores según los influencers, así como los gustos, atributos y experiencias que buscan los consumidores por parte de los dos agentes anteriormente mencionadosProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf83 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativaFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAUGURE. 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Marketing de influencers: percepción de empresarios y consumidores frente a una propuesta publicitaria

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