Análisis del comportamiento de compra en la categoría de bebidas alcohólicas entre los principales discounters de Sevilla (ESP) y Cali (COL) en el 2021

Este estudio analiza y evalúa las variables de consumo presentes en el comportamiento de los individuos que compran bebidas alcohólicas en tiendas de descuento en la ciudad de Cali (Colombia) y de Sevilla (España), con el propósito no solo de caracterizar al comprador de ese formato en cada ciudad, sino también detectar las diferencias y similitudes entre ambas ciudades. Para llevarlo, a cabo se aplicaron entrevistas a profundidad a diez expertos (del formato y la categoría) y se encuestaron 240 compradores de ambas ciudades (120 en cada una). Los resultados fueron organizados de forma descriptiva e inferencial y permitieron evidenciar que el comprador de Cali y el de Sevilla tienen algunas diferencias en cuanto a preferencias pero a nivel general no se presenta una diferencia abismal en el comportamiento.

• Autores: Castaño Rivas, Daniel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/14052
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/14052; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Comportamiento del consumidor; Consumer behavior; Alcoholic drinks; Tiendas de descuento; Minoristas; Comportamiento de compra; Bebidas alcohólicas
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