Plan de marketing para garantizar la orientación al consumidor de la empresa Alma Púrpura
Se realizó un plan de marketing cuyo propósito fue plantear estrategias de crecimiento, posicionamiento y competitividad para la empresa Alma Púrpura, que permitan potenciar la marca en los diferentes aspectos a mejorar y lograr un mayor impacto en el mercado, afianzando sus relaciones con los consu...
- Autores:
-
Arias Torres, María Alejandra
Tombe Hurtado, Valeria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12670
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Acciones estratégicas de marketing
Alma Púrpura
Planes de mercadeo
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Marketing
Market surveys
Mercadeo
Análisis de mercadeo
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Se realizó un plan de marketing cuyo propósito fue plantear estrategias de crecimiento, posicionamiento y competitividad para la empresa Alma Púrpura, que permitan potenciar la marca en los diferentes aspectos a mejorar y lograr un mayor impacto en el mercado, afianzando sus relaciones con los consumidores: aspecto no visualizado anteriormente por la empresa. Se utilizó como instrumento la nueva guía para el desarrollo de planes de marketing implementada por el departamento de mercadeo de la UAO, cuyo procedimiento exigía inicialmente construir un diagnóstico estratégico comercial donde se investigaron variables externas e internas de Alma Púrpura, para poder tomar las decisiones estratégicas de enfoque y definir las tres estrategias básicas de marketing con sus indicadores de logro o resultados. En la fase final del proceso se concretaron las acciones estratégicas comerciales que aseguren el cumplimiento de los objetivos estratégicos planteados, con sus indicadores de medición respectivos; se concluye así que la aplicación de este plan de marketing tendrá una influencia clara y positiva en el desarrollo de Alma Púrpura, focalizando de manera estructural su negocio en el consumidor |
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Ansoff, H. Igor (1965), Corporate Strategy. New York: Mc Graw-Hill. Banco de la República. (2020). Datos Económicos y Financieros de Colombia. Obtenido de Banrep.gov.co: https://www.banrep.gov.co/estad/dsbb/fmicolom.htm Cámara de Comercio de Bogotá. (julio de 2017). MinComercio dio a conocer plan para impulsar el sector textil y de confecciones. Obtenido de https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Prendas-de- Vestir/Noticias/2017/Julio-2017/MinComercio-dio-a-conocer-plan-para- impulsar-el-sector-textil-y-de-confecciones Cámara de Comercio de Bogotá. (febrero de 2018). Industria Textil Colombiana 2018: telas inteligentes y tendencias ecológicas. Obtenido de https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-Farmaceutico-Bogota- region/Noticias/2018/Febrero-2018/Industria-Textil-Colombiana-2018-telas- inteligentes-y-tendencias-ecologicas Centro Virtual de Negocios. (2016). Tendencias en consumo de comercio digital Colombia Moda. (2019). Hoja de datos consumo nacional. 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Se utilizó como instrumento la nueva guía para el desarrollo de planes de marketing implementada por el departamento de mercadeo de la UAO, cuyo procedimiento exigía inicialmente construir un diagnóstico estratégico comercial donde se investigaron variables externas e internas de Alma Púrpura, para poder tomar las decisiones estratégicas de enfoque y definir las tres estrategias básicas de marketing con sus indicadores de logro o resultados. En la fase final del proceso se concretaron las acciones estratégicas comerciales que aseguren el cumplimiento de los objetivos estratégicos planteados, con sus indicadores de medición respectivos; se concluye así que la aplicación de este plan de marketing tendrá una influencia clara y positiva en el desarrollo de Alma Púrpura, focalizando de manera estructural su negocio en el consumidorPasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf131 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesAcciones estratégicas de marketingAlma PúrpuraPlanes de mercadeoEstrategia de mercadeoMarketingMarket surveysMercadeoAnálisis de mercadeoPlan de marketing para garantizar la orientación al consumidor de la empresa Alma PúrpuraTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Ansoff, H. Igor (1965), Corporate Strategy. New York: Mc Graw-Hill.Banco de la República. (2020). Datos Económicos y Financieros de Colombia. Obtenido de Banrep.gov.co: https://www.banrep.gov.co/estad/dsbb/fmicolom.htmCámara de Comercio de Bogotá. (julio de 2017). MinComercio dio a conocer plan para impulsar el sector textil y de confecciones. Obtenido de https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Prendas-de- Vestir/Noticias/2017/Julio-2017/MinComercio-dio-a-conocer-plan-para- impulsar-el-sector-textil-y-de-confeccionesCámara de Comercio de Bogotá. (febrero de 2018). Industria Textil Colombiana 2018: telas inteligentes y tendencias ecológicas. Obtenido de https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-Farmaceutico-Bogota- region/Noticias/2018/Febrero-2018/Industria-Textil-Colombiana-2018-telas- inteligentes-y-tendencias-ecologicasCentro Virtual de Negocios. (2016). Tendencias en consumo de comercio digitalColombia Moda. (2019). Hoja de datos consumo nacional. 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