Determinantes de la internacionalización de productos culturales colombianos hacia Estados Unidos

La internacionalización de productos culturales es una estrategia relevante para mejorar la imagen del país y expandir su influencia en los mercados internacionales. El propósito de este estudio es analizar el impacto de la experiencia pasada de los consumidores estadounidenses con Colombia en la aceptación y adopción de productos culturales colombianos. En específico, la investigación aborda cómo estas percepciones influyen en la imagen del país y su capacidad para generar aceptación internacional. Diversos autores, como Nye (2005) y Anholt (2007), han señalado la diplomacia cultural como un medio para alcanzar una imagen favorable y establecer relaciones emocionales. En este contexto, la exportación de productos culturales trasciende lo comercial y constituye un elemento de diplomacia cultural orientado a mejorar la percepción de Colombia como un país creativo y diverso. Para evaluar estos aspectos, se realizó una encuesta dirigida a 150 personas nacidas en Estados Unidos, con 85 preguntas seleccionadas a partir de la investigación de Zeng et al. (2019). Los datos obtenidos fueron analizados mediante el modelo de ecuaciones estructurales. Los resultados muestran que las interacciones culturales previas entre Colombia y Estados Unidos, ya sea a través de los medios, el turismo u otras experiencias personales, influyen en la disposición de los consumidores para aceptar productos culturales colombianos. La muestra está conformada por un 59 % de hombres y un 41 % de mujeres, con participantes en su mayoría entre 25 y 44 años, grupos significativos en términos de consumo. Asimismo, el 42 % cuenta con estudios universitarios y el 89 % se encuentra empleado, lo que indica un interés potencial y capacidad económica para adquirir estos productos

• Autores: Londoño González, Cristian Yair
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15968
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15968; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Afinidad hacia un país; Preferencia de marca; Cosmopolitanismo; Internacionalización de productos culturales; Imagen país; Poder de persuasión; Affinity towards a country; Brand preference; Cosmopolitanism; Country image; Internationalization of cultural products; Soft power
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