Estudio de viabilidad comercial de un producto natural para la salud en la ciudad de Cali

En este estudio se evalúo la viabilidad comercial de un producto natural para la salud en la ciudad de Cali, Colombia. Donde se realizó una investigación para conocer la estructura y funcionamiento del mercado de los productos naturales, que sirven para determinar las necesidades y preferencias de los consumidores en la actualidad con el fin de estimar la pertinencia de nuevos productos en el mercado. En esta búsqueda se usaron herramientas cualitativas y cuantitativas como la investigación con un experto de los productos naturales y su auge en este mercado para el mayor conocimiento de la demanda y los nuevos retos que enfrentan en el sector; el análisis del comportamiento y elección de compra por parte de los consumidores mediante una encuesta que permite conocer la existencia real de los clientes potenciales y su disposición de compra frente a estos productos. Se realizó un enfoque cuantitativo de investigación descriptiva que permitió mediante el estudio de factibilidad y análisis del mercado, evidenciar las oportunidades y dificultades que se presentan en el sector para que el laboratorio farmacéutico Farmaser utilice la información para evaluar la posibilidad de desarrollar o implementar un producto nuevo o realizar una mejora a un producto existente basándose en esta información

• Autores: Cuartas Muñoz, Paula Andrea; García Vergara, Kristyn Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/9839
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/9839
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Mercadeo; Satisfacción del consumidor; Investigación de mercados; Análisis de mercadeo
• Rights: openAccess
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