Análisis de campañas sociales de la marca Éxito orientadas al medio ambiente durante el periodo 2022-2023

La publicidad sostenible no solo otorga beneficios inmediatos para las marcas, como el de una mejor imagen y atractivo para los consumidores conscientes, sino que también se alinea con las tendencias globales y las regulaciones crecientes. Esto asegura que las marcas que adoptan prácticas publicitarias sostenibles estén mejor posicionadas para lograr un impacto positivo a largo plazo. El objetivo del presente trabajo es establecer las pautas de publicidad social usadas por la marca ÉXITO para la preservación del medio ambiente, a través del análisis de sus campañas “Soy RE” y “El verde, el color incompleto” publicadas en su red social Instagram durante el año 2020 y 2022. En la metodología se implementa un análisis de enfoque cualitativo que se centra en el contenido publicitario y abarca las variables de descripción del contenido, mensaje y narrativa, tono y lenguaje, relación entre el mensaje publicitario y el concepto de sostenibilidad y el aspecto visual. El trabajo evidencia que ambas campañas buscan generar en las personas conciencia sobre las pequeñas acciones que pueden realizar a favor de la sostenibilidad, lo cual sirve como referencia a todo tipo de iniciativas publicitarias interesadas en promover una cultura ambiental.

• Autores: Zafra Osvath, Maria del Mar
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15961
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15961; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad social; Consumidores; Sostenibilidad; Redes sociales; Campañas; Social advertising; Consumers; Sustainability; Social networks; Campaigns
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024