Marketing, una herramienta para el crecimiento

Según Prettel, “este libro, a diferencia de los modelos extranjeros, está basado en aspectos del marketing de Colombia, tiene datos y situaciones de empresas del país. Yo no desconozco la importancia de la enseñanza de los libros extranjeros, pero muchas veces estos textos no se adaptan a la conducta del mercado colombiano”. En este texto se muestra, como los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistemática un proceso de actividades, que incluye la evaluación del entorno (micro y macro), la evaluación interna de la empresa, la identificación del segmento objetivo y su perfil, la definición de la estrategia para el posicionamiento, la identificación e implementación de programas estratégicos (mezcla de marketing) y la evaluación de resultados, entre otras; aspectos que hacen parte de la esencia de este libro

• Autores: Prettel Vidal, Gustavo
• Tipo de recurso: Book
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11160
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/11160
• Palabra clave: Investigación de mercados; Planeación estratégica; Análisis de mercado; Strategic Planning; Market surveys; Mercadeo; Marketing
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente