Influencia del branding emocional caso Juan Valdez en la decisión de compra de sus consumidores

El mercado cada día es más exigente, a su vez el nivel en la competencia aumenta. “Una marca debe tener un propósito definido, es decir, cuál es su razón de ser. Una empresa no es solo lo que hace, sino el motivo por el cual existe y qué la hace diferente”1,pues sorprender al consumidor cada día es...

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Autores:: Valencia Guzmán, Katherine Alejandra

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2020

Institución:: Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:: RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:: spa

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Los resultados de la investigación permitieron caracterizar el consumidor de Juan Valdez, de ciudades como Manizales, Bogotá, Popayán y Palmira e internacionalmente Florida, New York y Madrid, identificar las emociones que genera la marca en sus clientes y explicar la influencia del branding emocional positivamente en la decisión de compra de los consumidores de esta marca memorable en el corazón de los Colombianos que trasciende fronterasPasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf180 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternaiconalesDecisión de compraJuan ValdezBranding emocionalConsumer behaviorBranding (Marketing)Comportamiento del consumidorBranding (Mercadeo)Influencia del branding emocional caso Juan Valdez en la decisión de compra de sus consumidoresTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a853 de cada 5 consumidores compran productos rebajados que no necesitan [en línea]. 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Influencia del branding emocional caso Juan Valdez en la decisión de compra de sus consumidores

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