Propuestas para la implementación de una marca de lugar en Santiago de Cali

El Place Branding busca posicionar una región para destacarse, diferenciarse y atraer no solo turismo, sino también inversionistas y fortalecer el sentido de pertenencia. Se presenta una propuesta bajo este enfoque, para la ciudad de Santiago de Cali y, desde la percepción que tienen sus habitantes. El estudio permitió evaluar el inventario turístico de la ciudad, analizar la percepción de los habitantes acerca de diferentes aspectos (seguridad, movilidad, civismo, gestión de la administración municipal, medio ambiente), y definir las fortalezas y ventajas que posee Santiago de Cali frente a otras ciudades. Se identificó la necesidad de fortalecer aspectos relacionados con seguridad, civismo y programas turísticos; una percepción fuerte de sentido de pertenencia para la mitad de los participantes del estudio, considerándose optimistas frente al futuro de la ciudad en cuanto a desarrollo económico, de las empresas, de la tecnología, y también frente a la calidad de vida

• Autores: Melchor Cardona, Madeline; Peláez Sánchez, María José; Soto Girón, Luis Alejandro; Cachaya Benítez, María Azucena
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11510
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/11510
• Palabra clave: Mercadeo de lugares; Branding (Mercadeo); Cali (Colombia); Place marketing; Branding (Marketing); Marketing de ciudad; Marca lugar; Place branding; City marketing
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente