Plan de mercadeo para empresa de vino artesanal
El presente plan de mercadeo propone estrategias que contribuyen al posicionamiento de una marca de vinos artesanales de la región del Valle del Cauca, un vino hecho a partir de uva Isabella, que incluso, algunos enólogos consideraban imposible de lograr. Se busca que los consumidores recuerden el v...
- Autores:
-
Medina Fernández, Ingrid Faride
Escobar Noguera, Luisa Fernanda
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/11666
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Planes de mercadeo
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El presente plan de mercadeo propone estrategias que contribuyen al posicionamiento de una marca de vinos artesanales de la región del Valle del Cauca, un vino hecho a partir de uva Isabella, que incluso, algunos enólogos consideraban imposible de lograr. Se busca que los consumidores recuerden el vino artesanal como un vino agradable, como una primera experiencia maravillosa, saludable y sobre todo como un producto orgullosamente regional - nacional. Además de contribuir al posicionamiento, se busca la generación y promoción de una creciente cultura del vino artesanal que se viene dando en dicha región a través de diversas estrategias que abrirán una puerta para aquellos que despiertan o tienen un interés constante en este tipo de productos. Además, de incursionar en una cultura vínica creciente en la región, las estrategias se alinearán al público objetivo seleccionado como mercado potencial “Los millennials” denominados los nuevos consumidores. Asimismo, los hábitos de compra, comunicación, entre otros, son importantes para el posicionamiento de la marca y para que el plan de mercadeo propuesto obtenga los resultados esperados planteados en los objetivos. A través de herramientas tales como: Matrices, sondeo, observación y análisis, se han planteado estrategias que apuntan al posicionamiento de marca tomando ventaja de la debilidad estratégica de las demás empresas de vino artesanal ubicadas en el Valle del Cauca principalmente. Finalmente, a través del cronograma de actividades y el presupuesto establecido, se espera que el nivel de posicionamiento y fidelización de clientes de la empresa |
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A BARRIOS Eduardo, Ciclo de vida de un Productos y sus estrategias relacionadas, UNPA, 2017, Patagonia.Austral,Disponible:http://www.unpa.edu.ar/sites/default/files/publicaciones_adjuntos/CICLOS%20DE%20VIDA%20DE%20UN%20PRODUCTO_EDUARDO%20BARRIOS.pdf. Actualícese, Cesión de recursos a los departamentos por IVA sobre licores, vinos y aperitivos fue reglamentada, 2018. Disponible: https://actualicese.com/actualidad/2018/05/10/cesion-de-recursos-a-los-departamentos-por-iva-sobre-licores-vinos-y-aperitivos-fue-reglamentada/. Análisis Del Mercado del Vino en Países de Latinoamérica. [En línea]. Camera di comercio Treviso-Belluno. Italia. ( 23 de junio de 2015) Pag.4. [Consultado: 10 de marzo de 2017]. Disponible en internet: http://www.tv.camcom.gov.it/docs/Corsi/Atti/2015_06_23/Market_Analysis_Colombia.pdf BRAVO Camilo, Pequeños Artesanos de Grandes Cervezas, 2018, UniAndes. 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Por el cual se fija el régimen propio del monopolio rentístico de licores destilados, se modifica el impuesto al consumo de licores, vinos, aperitivos y similares, y se dictan otras deposiciones. (en línea) Bogotá D.C. Senado. [Consultado: 25 febrero 2018]. Disponible en Internet: http://es.presidencia.gov.co/normativa/normativa/LEY%201816%20DEL%2019%20DE%20DICIEMBRE%20DE%202016.pdf. DI GIACOMO, Diego. ¿Qué es un vino artesanal, qué es un vino patero, qué es un vino orgánico? [En línea]. De vinos y de vides. Argentina (1 de febrero del 2016). parr4. [Consultado: 11 de marzo de 2018]. Disponible en internet: https://www.devinosyvides.com.ar/nota/553-que-es-un-vino-artesanal-que-es-un-vino-patero-que-es-un-vino-organico. Diario Del Sur. Llega a Colombia el productor de vinos orgánicos más grande del mundo. [En línea]. Diario del sur. Nariño. [Consultado: 10 de marzo de 2018]. 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Además de contribuir al posicionamiento, se busca la generación y promoción de una creciente cultura del vino artesanal que se viene dando en dicha región a través de diversas estrategias que abrirán una puerta para aquellos que despiertan o tienen un interés constante en este tipo de productos. Además, de incursionar en una cultura vínica creciente en la región, las estrategias se alinearán al público objetivo seleccionado como mercado potencial “Los millennials” denominados los nuevos consumidores. Asimismo, los hábitos de compra, comunicación, entre otros, son importantes para el posicionamiento de la marca y para que el plan de mercadeo propuesto obtenga los resultados esperados planteados en los objetivos. A través de herramientas tales como: Matrices, sondeo, observación y análisis, se han planteado estrategias que apuntan al posicionamiento de marca tomando ventaja de la debilidad estratégica de las demás empresas de vino artesanal ubicadas en el Valle del Cauca principalmente. Finalmente, a través del cronograma de actividades y el presupuesto establecido, se espera que el nivel de posicionamiento y fidelización de clientes de la empresaProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf118 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOA BARRIOS Eduardo, Ciclo de vida de un Productos y sus estrategias relacionadas, UNPA, 2017, Patagonia.Austral,Disponible:http://www.unpa.edu.ar/sites/default/files/publicaciones_adjuntos/CICLOS%20DE%20VIDA%20DE%20UN%20PRODUCTO_EDUARDO%20BARRIOS.pdf. 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