La literatura como recurso del creativo copy
El presente trabajo de grado tuvo como propósito indagar y analizar las cualidades que debe tener un redactor publicitario para desempeñar su rol y su realidad en la actualidad dentro de las agencias de publicidad. Para dar cumplimiento de lo propuesta en el trabajo, se planteó una investigación cua...
- Autores:
-
Hernández Trujillo, Julián Darío
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/5628
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/5628
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Creatividad en publicidad
Advertising
- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
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El presente trabajo de grado tuvo como propósito indagar y analizar las cualidades que debe tener un redactor publicitario para desempeñar su rol y su realidad en la actualidad dentro de las agencias de publicidad. Para dar cumplimiento de lo propuesta en el trabajo, se planteó una investigación cualitativa de recolección de información principalmente de fuentes primarias, cuyos protagonistas son respetados escritores y reconocidos directores creativos y redactores de las agencias de publicidad más importantes del país. El material investigativo compuesto por entrevistas a profundidad consistió en la indagación, descripción y contextualización de una problemática que desde hace un par de años afecta a la industria creativa colombiana. A partir de ello se analizó lo recolectado para dar posible respuesta a dicha problemática, la cual establece que hoy en día es muy difícil encontrar redactores publicitarios (creativos copys) que cumplan a cabalidad con las exigencias del medio |
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El material investigativo compuesto por entrevistas a profundidad consistió en la indagación, descripción y contextualización de una problemática que desde hace un par de años afecta a la industria creativa colombiana. A partir de ello se analizó lo recolectado para dar posible respuesta a dicha problemática, la cual establece que hoy en día es muy difícil encontrar redactores publicitarios (creativos copys) que cumplan a cabalidad con las exigencias del medioProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidadCreatividad en publicidadAdvertisingLa literatura como recurso del creativo copyTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publication312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2085-1312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2085-1THUMBNAILTCP02069.pdf.jpgTCP02069.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5573https://red.uao.edu.co/bitstreams/8c273fb4-ec55-43d3-bf76-7f046e0913cb/download03e8eb938a4746c9f45151d1f879fc0cMD55LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/5e2b8d6c-7bad-421a-aafc-0efa01f79a48/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52ORIGINALTCP02069.pdfTCP02069.pdfapplication/pdf374165https://red.uao.edu.co/bitstreams/d46f0573-2976-4e56-86cd-312ef25b4729/download0d9b06cd9e1c18b0658099fdce756e0bMD53TEXTTCP02069.pdf.txtTCP02069.pdf.txtExtracted texttext/plain92426https://red.uao.edu.co/bitstreams/171f6eba-c62a-4501-b919-3c09786574ad/download36e3b3f4ea08c6e71a6c45f73d5287c7MD5410614/5628oai:red.uao.edu.co:10614/56282024-03-06 08:21:48.798https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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