La literatura como recurso del creativo copy

El presente trabajo de grado tuvo como propósito indagar y analizar las cualidades que debe tener un redactor publicitario para desempeñar su rol y su realidad en la actualidad dentro de las agencias de publicidad. Para dar cumplimiento de lo propuesta en el trabajo, se planteó una investigación cualitativa de recolección de información principalmente de fuentes primarias, cuyos protagonistas son respetados escritores y reconocidos directores creativos y redactores de las agencias de publicidad más importantes del país. El material investigativo compuesto por entrevistas a profundidad consistió en la indagación, descripción y contextualización de una problemática que desde hace un par de años afecta a la industria creativa colombiana. A partir de ello se analizó lo recolectado para dar posible respuesta a dicha problemática, la cual establece que hoy en día es muy difícil encontrar redactores publicitarios (creativos copys) que cumplan a cabalidad con las exigencias del medio

• Autores: Hernández Trujillo, Julián Darío
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/5628
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/5628
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad; Creatividad en publicidad; Advertising
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/