El mercado de la bolsa de valores : motivaciones de inversión en un segmento de mercado
La presente investigación identificó los factores motivacionales por los que las personas que se encuentran en un rango de edad entre 21 y 30 años y residen en la ciudad de Cali, se deciden o se abstienen a invertir en el mercado de la Bolsa de Valores. Los hallazgos permitieron proponer estrategias...
- Autores:
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Giraldo Jaramillo, José Alejandro
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
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La presente investigación identificó los factores motivacionales por los que las personas que se encuentran en un rango de edad entre 21 y 30 años y residen en la ciudad de Cali, se deciden o se abstienen a invertir en el mercado de la Bolsa de Valores. Los hallazgos permitieron proponer estrategias de mercadeo alineadas con los factores evidenciados con el fin de entregar información útil, que favorezca en un mayor conocimiento del consumidor del mercado accionario. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo explicativo, con un muestreo aleatorio simple enfocado en 185 personas y trabajado en dos grupos, representado en grupos de inversionistas y no inversionistas de estrato 3, 4 y 5 en la ciudad de Cali. Se consideró como clientes potenciales a la población de adultos jóvenes, profesionales universitarios o dueños de sus propios negocios, así como estudiantes que puedan tener un perfil educativo con manejo de estrategias financieras, interesados en generar ingresos económicos adicionales tras una inversión de capital en instrumentos financieros. Los principales hallazgos muestran la presencia de factores motivacionales negativos que inciden en la decisión de abstenerse a invertir en la BVC, principalmente el desconocimiento sobre cómo operar el mercado en un 63%; por lo tanto, se proponen 5 estrategias macro que se basan en la comunicación, capacitación, acompañamiento, relacionamiento y seguridad, que se dividen en 9 al final, y que al ser desarrolladas por parte de la Bolsa de Valores de Colombia, pueden ayudar en ampliar la participación del segmento de personas jóvenes que residen en la ciudad de Cali en el mercado bursátil |
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Melchor Cardona, Madelinevirtual::3343-1Giraldo Jaramillo, José Alejandrob06d633d0a1ec8e4532b5d3007ad6d2dProfesional en Mercadeo y Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2020-05-27T17:27:39Z2020-05-27T17:27:39Z2020-05-21http://red.uao.edu.co//handle/10614/12355La presente investigación identificó los factores motivacionales por los que las personas que se encuentran en un rango de edad entre 21 y 30 años y residen en la ciudad de Cali, se deciden o se abstienen a invertir en el mercado de la Bolsa de Valores. Los hallazgos permitieron proponer estrategias de mercadeo alineadas con los factores evidenciados con el fin de entregar información útil, que favorezca en un mayor conocimiento del consumidor del mercado accionario. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo explicativo, con un muestreo aleatorio simple enfocado en 185 personas y trabajado en dos grupos, representado en grupos de inversionistas y no inversionistas de estrato 3, 4 y 5 en la ciudad de Cali. Se consideró como clientes potenciales a la población de adultos jóvenes, profesionales universitarios o dueños de sus propios negocios, así como estudiantes que puedan tener un perfil educativo con manejo de estrategias financieras, interesados en generar ingresos económicos adicionales tras una inversión de capital en instrumentos financieros. Los principales hallazgos muestran la presencia de factores motivacionales negativos que inciden en la decisión de abstenerse a invertir en la BVC, principalmente el desconocimiento sobre cómo operar el mercado en un 63%; por lo tanto, se proponen 5 estrategias macro que se basan en la comunicación, capacitación, acompañamiento, relacionamiento y seguridad, que se dividen en 9 al final, y que al ser desarrolladas por parte de la Bolsa de Valores de Colombia, pueden ayudar en ampliar la participación del segmento de personas jóvenes que residen en la ciudad de Cali en el mercado bursátilThe objective of this project is to identify the motivational factors for which young people who are in an age range between 21 and 30 years old and reside in the city of Cali, decide to or abstain from investing in the Stock Market, in order to generate marketing strategies that are aligned with the factors shown in order to increase the young people segment participation. The methodology used was of an explanatory quantitative type, with a simple random sampling focused on 185 people worked in two groups, who represent groups of investors and non-investors of stratum 3, 4 and 5 in the city of Cali; considering as potential clients the population of young adults, university professionals or owners of their own businesses, as well as students who may have an educational profile managing financial strategies who want to generate additional economic income after an investment of capital in financial instruments. Concluding this work by presenting that the main findings demonstrated the presence of negative motivational factors that influence the decision to abstain from investing in the BVC, mainly the lack of knowledge about how to operate the market by 63%; 5 macro strategies are proposed that are based on communication, training, support, relationship and security, which is divided into 9 at the end, and if those strategies are developed by the stock market, the participation of the segment of young people residing in the city of Cali will increase in the stock marketProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf135 paginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesFactores MotivacionalesInversiónStock exchangesConsumer behaviorBolsa de valoresPreferencias de los consumidoresEl mercado de la bolsa de valores : motivaciones de inversión en un segmento de mercadoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Alaguna, M. 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