Percepción y recordación del consumidor sobre la ubicación de publicidad en indumentaria deportiva en los consumidores de Cali

En un entorno cada vez más saturado de publicidad, las marcas y patrocinadores buscan continuamente nuevas formas de captar la atención del consumidor. Este estudio, llevado a cabo en Cali, Colombia, se propuso identificar las áreas más efectivas para la colocación de publicidad en indumentaria depo...

Full description

Autores:
Trujillo Franco, Christian Felipe
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/15119
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10614/15119
https://red.uao.edu.co/
Palabra clave:
Mercadeo y Negocios Internacionales
Publicidad - Prendas de vestir
Advertising - Clothing and dress
Indumentaria deportiva
Marketing sensorial
Percepción del consumidor
Encuestas cuantitativas
Estrategias comunicativas
Diseño de campañas publicitarias
Segmentación de mercado
Análisis de datos
Comportamiento del consumidor
Recordación de marca
Optimización de ROI
Publicidad deportiva
Patrocinio Deportivo
Publicidad en indumentaria
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openAccess
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Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
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description En un entorno cada vez más saturado de publicidad, las marcas y patrocinadores buscan continuamente nuevas formas de captar la atención del consumidor. Este estudio, llevado a cabo en Cali, Colombia, se propuso identificar las áreas más efectivas para la colocación de publicidad en indumentaria deportiva con el fin de ofrecer un marco estratégico respaldado por datos empíricos. Se empleó un diseño metodológico mixto, compuesto por una encuesta cualitativa inicial que exploró las áreas comúnmente utilizadas para la publicidad en indumentaria deportiva, seguido de un experimento cuantitativo que evaluó la recordación de marcas en dichas áreas. Los resultados evidenciaron que el pecho, los glúteos y las piernas son las áreas más recordadas por los consumidores. No obstante, un análisis factorial reveló que las mangas, particularmente las traseras, tienen una importancia significativa en la recordación de marca. Además, se encontró que el color blanco es el más recordado en la indumentaria deportiva y que los hombres muestran una mayor recordación para la ubicación de la manga izquierda frontal que las mujeres. Este estudio demuestra la complejidad de las decisiones sobre dónde ubicar publicidad en indumentaria deportiva y ofrece lineamientos claros y basados en datos para marcas y patrocinadores que buscan maximizar la efectividad de sus inversiones publicitarias.
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Los resultados evidenciaron que el pecho, los glúteos y las piernas son las áreas más recordadas por los consumidores. No obstante, un análisis factorial reveló que las mangas, particularmente las traseras, tienen una importancia significativa en la recordación de marca. Además, se encontró que el color blanco es el más recordado en la indumentaria deportiva y que los hombres muestran una mayor recordación para la ubicación de la manga izquierda frontal que las mujeres. Este estudio demuestra la complejidad de las decisiones sobre dónde ubicar publicidad en indumentaria deportiva y ofrece lineamientos claros y basados en datos para marcas y patrocinadores que buscan maximizar la efectividad de sus inversiones publicitarias.Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales74 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma De OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Mercadeo y Negocios InternacionalesPublicidad - Prendas de vestirAdvertising - Clothing and dressIndumentaria deportivaMarketing sensorialPercepción del consumidorEncuestas cuantitativasEstrategias comunicativasDiseño de campañas publicitariasSegmentación de mercadoAnálisis de datosComportamiento del consumidorRecordación de marcaOptimización de ROIPublicidad deportivaPatrocinio DeportivoPublicidad en indumentariaPercepción y recordación del consumidor sobre la ubicación de publicidad en indumentaria deportiva en los consumidores de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Trujillo Franco, Ch. 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