Análisis del branded content de la marca Mattelsa en Instagram para caracterizar a los Millennials

Los formatos de publicidad están en constante evolución, así como el consumo tanto de medios como de publicidad se ha ido acoplando de acuerdo a las necesidades que el mercado Millennial demanda, ya que el contenido que estos consumen debe ser acorde a sus preferencias. El objetivo de este estudio es caracterizar a los Millennials a través del análisis del branded content en Instagram de la marca Mattelsa. Con este fin, la pregunta de investigación es la siguiente: ¿Cuáles son las características del Millennial que consume los contenidos de Instagram de la marca Mattelsa? En este contexto, la caracterización de dicho consumidor es de suma importancia ya que nos permite dejar en evidencia el tipo de contenidos con los que sienten afinidad los Millennials. La pregunta de investigación se responderá a través de una matriz de análisis que implica diferentes variables con las cuales los Millennials actúan en las plataformas digitales, en este caso la red social Instagram, específicamente de la marca Colombiana Mattelsa

• Autores: Tamayo González, Angie Daniela; Cajiao Arcila, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12197
• Acceso en línea: http://red.uao.edu.co//handle/10614/12197
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Generación de consumidores; Millennials; Publicidad; Medios de comunicación; Medios digitales; Redes sociales; Instagram; Branded content; Publicidad; Branding (Mercadeo); Comportamiento del consumidor; Advertising; Branding (Marketing); Consumer behavior
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente