Plan de marketing para la Fundación Plan Padrinos de Cali Colombia
La fundación Plan Padrinos de Cali nace en el año 2015 para ayudar a la población infantil vulnerable y sin oportunidades, marginados por la pobreza. Su fundador Sebastián Marín De la Rosa decidió crear la fundación cuando era director de proyectos de la Fundación Fundesia, entidad que trabaja en co...
- Autores:
-
Lasso LLanos, Juan Sebastian
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/11770
- Palabra clave:
- Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales
Apadrinamiento
Plan de mercadeo
Sin ánimo de lucro
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- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
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Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales Apadrinamiento Plan de mercadeo Sin ánimo de lucro |
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La fundación Plan Padrinos de Cali nace en el año 2015 para ayudar a la población infantil vulnerable y sin oportunidades, marginados por la pobreza. Su fundador Sebastián Marín De la Rosa decidió crear la fundación cuando era director de proyectos de la Fundación Fundesia, entidad que trabaja en cooperación con la fundación Plan Padrinos. La investigación inició con el análisis del sector (fundaciones sin ánimo de lucro), tamaño de la categoría, análisis de la entidad en cuanto a su entorno externo e interno, las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades de la organización en el sector en donde desarrolla sus actividades Dentro de los hallazgos más importantes, se evidencia que al ser la fundación Plan Padrinos, una entidad sin ánimo de lucro pequeña y en etapa de crecimiento, la organización cuenta con recursos económicos limitados, no manejan ningún tipo de proyecciones, debido a que tienen una contabilidad simple; y no cuenta con todo el personal trabajando a tiempo completo al que se le asignen diferentes tareas cómo: atender llamadas, asistir a eventos, realizar seguimiento a donadores, administración de canales digitales entre otras falencias. Para ellos, dentro de este proyecto se establecieron objetivos claros y alcanzables. Se diseñó un Plan de Mercadeo claro y conciso, acorde a las necesidades y herramientas disponibles para generar unas donaciones de $5.000.000 de pesos mensuales. Por último, en la propuesta también se elaboró un mecanismo de control y medición que permite hacer el seguimiento y las contingencias necesarias al Plan de Mercadeo que se desea implementar en la fundación, con el fin de alcanzar exitosamente el objetivo fundamental trazado en el proyecto, que busca incrementar sus donaciones con el fin de ayudar a más niños en la ciudad de Cali |
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Madrid. CEF. 2018.124p MUÑIZ, Rafael. Marketing en el Siglo XXI. [En Línea]. 5ta. Edición. México. 2006. (Consulta: Abril, 2018). Disponible en Internet: http://www.marketingxxi.com/la-marca-46.htm PÉREZ, Luis Alfonso. Marketing Social: Teoría y práctica. México. Pearson Educación, 2004. 231p. PORTER. Las 5 fuerzas competitivas de Porter. Fundamentos de Marketing. [en línea] 6ta. Edición. 2006. (Consultado: Marzo, 2019). Disponible en internet https://franciscotorreblanca.es/las-5-fuerzas-competitivas-de-porter/ RAMIREZ, Adriana y RUÍZ, JoséMUÑIZ GONZALES, Rafael. Marketing en el Siglo XXI. 3ra Edición. Madrid. CEF. 2018. Propuesta Plan Padrino Para La Fundacion Misíoneros De La Divina Redención San Felipe Nerí. Universidad La Salle. Bogotá, 2013. RAMIREZ, Adriana y RUÍZ, José. Propuesta Plan Padrino Para La Fundacion Misíoneros De La Divina Redención San Felipe Nerí. Trabajo degrado De Administración Bogota: Universidad La Salle.Facultad de ciencias administrativas y contables 2013. 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Se diseñó un Plan de Mercadeo claro y conciso, acorde a las necesidades y herramientas disponibles para generar unas donaciones de $5.000.000 de pesos mensuales. Por último, en la propuesta también se elaboró un mecanismo de control y medición que permite hacer el seguimiento y las contingencias necesarias al Plan de Mercadeo que se desea implementar en la fundación, con el fin de alcanzar exitosamente el objetivo fundamental trazado en el proyecto, que busca incrementar sus donaciones con el fin de ayudar a más niños en la ciudad de CaliProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf144 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOACEVEDO, Lida y HENAO, Andrea. 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[en línea] Trabajo de grado ingeniería administrativa. Medellín. Escuela De Ingeniería De Antioquia. Facultad de Ingeniería. 2010. [Consultado: Abril, 2019]. Disponible en internet: https://repository.eia.edu.co/bitstream/11190/1595/7/BetancurSara_2009_Plan MercadeoFundacion.pdf COLOMBIA, LEY DEL MECENAZGO: Normas y Leyes acerca de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE).[en línea] imprenta [Consultado: Enero, 2019]. Disponible en Internet: http://www.imprenta.gov.co/gacetap/gaceta.mostrar_documento?p_tipo=05&p_ numero=70&p_consec=26348 DANE. Cuentas trimestrales-Colombia. Producto Interno Bruto. 3 trimestre de 2018 [en línea]. Bogotá D.C.Dane [Consultado: Enero, 2019]. Disponible en internet: https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/cuentasnacionales/cuentas-nacionales-trimestrales/historicos-producto-interno-brutopibDAVID, Fred. Conceptos de administración estratégica. México. Prentice – Hall Hispanoamericana. 1997. 126p DAZA, Felipe. 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