Investigación de mercados para determinar la viabilidad comercial de establecer un nuevo punto de venta de la empresa Pinturas Nuevo Milenio más cercano a las comunas 17 y 22 de la ciudad de Cali
Este proyecto de investigación tiene como objetivo determinar la viabilidad comercial de establecer un nuevo punto de venta de la empresa Pinturas Nuevo Milenio más cercano a la comuna 17 y 22 de la ciudad de Cali. Dicho proceso de investigación se llevó a cabo partiendo del objetivo general mencion...
- Autores:
-
Velasco Pérez, Bryan Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/11779
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/11779
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Investigación de mercados
Análisis de mercadeo
Practicidad
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Marketing research
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Este proyecto de investigación tiene como objetivo determinar la viabilidad comercial de establecer un nuevo punto de venta de la empresa Pinturas Nuevo Milenio más cercano a la comuna 17 y 22 de la ciudad de Cali. Dicho proceso de investigación se llevó a cabo partiendo del objetivo general mencionado anteriormente, sobre el cual se logran desprender cuatro objetivos específicos, cuya finalidad radica en analizar aspectos puntuales, inicialmente respecto al estado y las condiciones que presentan las empresas identificadas como competencia para Pinturas Nuevo Milenio y como se encuentra la empresa objeto de estudio respecto a los demás oferentes. En un segundo momento se analiza y se logra describir el perfil en términos generales que presentan los clientes de la empresa Pinturas Nuevo Milenio, así mismo, apoyado en el análisis de sus motivaciones y frecuencia de compra. Dichos objetivos se lograron desarrollar a través de una investigación de tipo analítica descriptiva, en la cual se hace visible la implementación de una metodología mixta, puesto que, fue necesario la recolección de datos de carácter cualitativo y cuantitativo para desarrollar a cabalidad los objetivos planteados. Para la recolección de datos se implementaron dos técnicas, inicialmente una encuesta aplicada a los clientes de la empresa Pinturas Nuevo Milenio la cual permitió cuantificar la información recogida. De otra manera, respecto a la recolección de datos cualitativos, se utilizó una técnica de observación a través de “cliente incognito” la cual hizo posible recoger información sobre las características que presentan los de mas establecimientos los cuales son competencia para la empresa Pinturas Nuevo Milenio en las comunas 17 y 22 de la ciudad de Cali. Una vez analizados los resultados generados a partir de la recolección de datos, fue posible reconocer una serie de aspectos fundamentales para tener en cuenta y así mismo reducir considerablemente el riesgo al momento de establecer un nuevo punto de venta de la empresa Pinturas Nuevo Milenio comprendido entre la comuna 17 y 22 de la ciudad de Cali |
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En un segundo momento se analiza y se logra describir el perfil en términos generales que presentan los clientes de la empresa Pinturas Nuevo Milenio, así mismo, apoyado en el análisis de sus motivaciones y frecuencia de compra. Dichos objetivos se lograron desarrollar a través de una investigación de tipo analítica descriptiva, en la cual se hace visible la implementación de una metodología mixta, puesto que, fue necesario la recolección de datos de carácter cualitativo y cuantitativo para desarrollar a cabalidad los objetivos planteados. Para la recolección de datos se implementaron dos técnicas, inicialmente una encuesta aplicada a los clientes de la empresa Pinturas Nuevo Milenio la cual permitió cuantificar la información recogida. De otra manera, respecto a la recolección de datos cualitativos, se utilizó una técnica de observación a través de “cliente incognito” la cual hizo posible recoger información sobre las características que presentan los de mas establecimientos los cuales son competencia para la empresa Pinturas Nuevo Milenio en las comunas 17 y 22 de la ciudad de Cali. Una vez analizados los resultados generados a partir de la recolección de datos, fue posible reconocer una serie de aspectos fundamentales para tener en cuenta y así mismo reducir considerablemente el riesgo al momento de establecer un nuevo punto de venta de la empresa Pinturas Nuevo Milenio comprendido entre la comuna 17 y 22 de la ciudad de CaliPasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf62 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAndrade, (2006). 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