Marketing en el mundo del entretenimiento: las películas y la música como escenarios para generar posicionamiento de marca
El presente trabajo de grado tuvo como objetivo analizar la implementación del product placement como estrategia de marketing en dos escenarios: el cinematográfico y el musical. Se realizó una investigación de mercados con diseño mixto; en la fase cualitativa, se describe por medio de 8 sesiones en...
- Autores:
-
Cuesta Rodriguez, Bryam Alkigner
Endo Miranda, Juan Sebastian
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/13941
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/13941
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Posicionamiento (Publicidad)
Marcas de empresas
House brands
Product placement
Positioning (advertising)
Escenario musical
Escenario cinematográfico
Emplazamiento de marca
Recordación de marca
Posicionamiento de marca
Tiempo de atención
Porcentaje de recordación
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- openAccess
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022
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El presente trabajo de grado tuvo como objetivo analizar la implementación del product placement como estrategia de marketing en dos escenarios: el cinematográfico y el musical. Se realizó una investigación de mercados con diseño mixto; en la fase cualitativa, se describe por medio de 8 sesiones en profundidad la percepción de los gustos y preferencias de los participantes sobre el product placement. En la fase cuantitativa, se tomaron datos del seguimiento ocular de 51 participantes mientras observaban videos de product placement, en ambos escenarios, de las siguientes marcas: Nike, Apple, Samsung, Porsche y Mercedes Benz. Los resultados cualitativos sugieren una preferencia por el escenario musical, con opiniones encontradas respecto a la categoría o marca que mejor se beneficia de la estrategia de product placement. En cuanto a los datos cuantitativos, no se encuentran diferencias estadísticamente significativas entre ambos escenarios en el tiempo de atención a la marca o en el porcentaje de recordación de las mismas, independientemente de la categoría. En general, la investigación muestra que, si bien, el product placement es una estrategia de marketing con buena acogida por el público, no es claro el impacto que pueda tener en el retorno de inversión de una empresa que utilice dicha estrategia para promocionar su marca. |
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Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., y Okumus, F. (2015). Generating brand awareness in online social networks. Computers in Human Behavior, 50, pp. 600-609 https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0747563215002137 Chandon, P., Hutchinson, J., Bradlow, E., y Young, S. H. (2006). Measuring the value of point-of-purchase marketing with commercial eye-tracking data. INSEAD Business School Research Paper. Cnn International. (2020). Company Profile - CNNMoney.com. CNN BUSINESS. https://edition.cnn.com/business Der Waldt, V., La Rey, D., Du Toit, L. S., y Redelinghuys, R. (2007). Does branded product placement in film enhance realism and product recognition by consumers?. https://repository.up.ac.za/handle/2263/5164 Dircomfidencial, R. (2021). Product Placement: tipos y ejemplos de éxito. Dircomfidencial. https://dircomfidencial.com/diccionario/product-placement-20161205-1428/ Genius. (2019). Hip-Hop’s Favorite Brands of the Decade [Vídeo]. 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Los resultados cualitativos sugieren una preferencia por el escenario musical, con opiniones encontradas respecto a la categoría o marca que mejor se beneficia de la estrategia de product placement. En cuanto a los datos cuantitativos, no se encuentran diferencias estadísticamente significativas entre ambos escenarios en el tiempo de atención a la marca o en el porcentaje de recordación de las mismas, independientemente de la categoría. 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Product Placement: tipos y ejemplos de éxito. Dircomfidencial. https://dircomfidencial.com/diccionario/product-placement-20161205-1428/Genius. (2019). Hip-Hop’s Favorite Brands of the Decade [Vídeo]. Genius. https://genius.com/a/hip-hop-s-favorite-brands-of-the-decadeGómez, P. S. (2009). Técnicas de investigación Pereira: Universidad Nacional Abierta y a Distancia.Gwin, C. F., y Gwin, C. R. (2003). Product attributes model: A tool for evaluating brand positioning. Journal of Marketing theory and Practice, 11(2), pp 30-42.Hernández, R y Mendoza, C. (2018). Metodología de la investigación. McGraw-Hill Interamericana. http://ezproxy.uao.edu.co:2089/?il=6443Herrnann, y Huber, F. (2000). Value-oriented brand positioning. The International Review of Retail, Distribution and Consumer research, 10(1), pp 95-112. DOI: 10.1080/095939600342424Hirsch, E. M. (2009) Nike, Nokia and the Tyrolean Alps. 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