Investigación de mercado para conocer la intención de compra de yogures de frutos exóticos del Pacífico Colombiano en la ciudad de Cali

El propósito de esta investigación es conocer la intención de compra y hábitos de consumo de yogures de frutos exóticos que tienen como origen el pacífico colombiano. Se pretende indagar si existe o no la posibilidad de que éste yogur sea aceptado por el público objetivo en la ciudad de Cali. Para cumplir dicho objetivo se desarrolló una investigación de mercados mixta, aplicando técnicas cualitativas y cuantitativas. De manera cualitativa se escogieron la metodología de focus group y observación en supermercados de cadena para conocer el comportamiento del consumidor y extraer información que ayudara a la creación del cuestionario. Como técnica cuantitativa se aplicó un cuestionario a 73 personas identificadas como público objetivo; de esta manera se logró conocer los hábitos de consumo y la intención de compra para un yogur de frutos exóticos del pacífico colombiano. Con los resultados obtenidos fue posible resolver los objetivos de investigación y realizar las recomendaciones pertinentes que ayudarán a la empresa objeto de estudio a decidir si es una buena oportunidad para la empresa o no, y si lo es, que cambios se le debe realizar al producto para que sea aceptado en el mercado de la ciudad de Cali

• Autores: Tabares Murillo, Wilson Andres; Daza Alzate, Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/10220
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/10220
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Investigación de mercados; Preferencias de los consumidores; Yogur con frutos exóticos
• Rights: openAccess
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