Estudio de mercado para determinar preferencias de consumo de café

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo fundamental determinar preferencias de personas consumidoras de café en la ciudad de Cali basándose no solo en los hábitos de consumo con respecto a esta bebida sino también con temas y variables específicas de las tiendas o establecimientos d...

Full description

Autores:
Castaño Esquilín, Angela María
Hurtado Alegría, Ingrid Vanessa
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2013
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/5245
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/5245
Palabra clave:
Mercadeo y Negocios Internacionales
Mercadeo
Investigación de mercado
Preferencias de los consumidores
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License
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description El presente trabajo de investigación tiene como objetivo fundamental determinar preferencias de personas consumidoras de café en la ciudad de Cali basándose no solo en los hábitos de consumo con respecto a esta bebida sino también con temas y variables específicas de las tiendas o establecimientos de café. Para lo anterior se realizó un estudio con enfoque cuantitativo en donde la muestra se encontraba conformada únicamente por personas consumidoras de café ubicadas en todos los barrios de la ciudad de Cali de niveles socio-económicos 4 y 5, aplicándose técnicas estadísticas para los análisis tanto descriptivos como de segmentación del mercado. Sin embargo la finalidad de este estudio no es únicamente recolectar datos con respecto a esta bebida y los establecimientos que la ofrecen sino que también es una guía fundamental para un empresario que desea abrir una nueva tienda de café en la ciudad. Con los análisis realizados se identificaron dos perfiles de consumidores de café en la ciudad denominados consumidores de café jóvenes y consumidores de café adultos en donde poseen tanto características comunes así como variables que los diferencian. Además se encontró preferencia generalizada y un alto grado de consumo en los encuestados por otro tipo de bebidas y productos diferentes al café que suelen ser acompañantes o sustitutos de este. Por otro lado se indagó acerca de una serie de variables y atributos concernientes a las preferencias en las tiendas de café para finalmente identificar los establecimientos seleccionados como favoritos dentro del público objetivo encuestado
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Para lo anterior se realizó un estudio con enfoque cuantitativo en donde la muestra se encontraba conformada únicamente por personas consumidoras de café ubicadas en todos los barrios de la ciudad de Cali de niveles socio-económicos 4 y 5, aplicándose técnicas estadísticas para los análisis tanto descriptivos como de segmentación del mercado. Sin embargo la finalidad de este estudio no es únicamente recolectar datos con respecto a esta bebida y los establecimientos que la ofrecen sino que también es una guía fundamental para un empresario que desea abrir una nueva tienda de café en la ciudad. Con los análisis realizados se identificaron dos perfiles de consumidores de café en la ciudad denominados consumidores de café jóvenes y consumidores de café adultos en donde poseen tanto características comunes así como variables que los diferencian. 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Por otro lado se indagó acerca de una serie de variables y atributos concernientes a las preferencias en las tiendas de café para finalmente identificar los establecimientos seleccionados como favoritos dentro del público objetivo encuestadoProyecto de grado (Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesMercadeoInvestigación de mercadoPreferencias de los consumidoresEstudio de mercado para determinar preferencias de consumo de caféTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publicationhttps://scholar.google.es/citations?user=nH181SQAAAAJ&hl=esvirtual::3356-10000-0003-1080-6203virtual::3356-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001405551virtual::3356-1044b4d38-11d7-4756-b0d6-e0be2e12d920virtual::3356-1044b4d38-11d7-4756-b0d6-e0be2e12d920virtual::3356-1THUMBNAILTMD01626.pdf.jpgTMD01626.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6560https://red.uao.edu.co/bitstreams/63671653-925a-4222-b3f6-3086b1d52597/download6f64fbc6d1836088b0a394eb018c0637MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/bff6250e-500e-4337-933b-403b54d548eb/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52ORIGINALTMD01626.pdfTMD01626.pdfapplication/pdf1882812https://red.uao.edu.co/bitstreams/fec8b374-c65d-43bc-b514-b47c79cc7335/download686d41ab68a6691e079cd859555b8f9aMD51TEXTTMD01626.pdf.txtTMD01626.pdf.txtExtracted texttext/plain260934https://red.uao.edu.co/bitstreams/558b1817-637f-4034-9b66-1d20bd70fc92/download327eddef141d00dbbcda973d7432ed1dMD5310614/5245oai:red.uao.edu.co:10614/52452024-03-11 10:31:33.145https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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