Tácticas de marketing que impulsen la capacidad de emprendimiento de la comunidad estudiantil desde el Centro Institucional de Emprendimiento Empresarial (CIEE) de la Universidad Autónoma de Occidente (UAO)

La siguiente investigación reconoce la importancia de las universidades en las sociedades y economías, dado que es fuente formadora de profesionales que influirán directamente sobre estas. De acuerdo con lo anterior, la generación de centros de emprendimientos en las universidades no va en contravía...

Full description

Autores:: Burgos Benítez, Yinna Liceth
Sánchez Londoño, Jhoseph Andrés

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2019

Institución:: Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:: RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:: spa

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description	La siguiente investigación reconoce la importancia de las universidades en las sociedades y economías, dado que es fuente formadora de profesionales que influirán directamente sobre estas. De acuerdo con lo anterior, la generación de centros de emprendimientos en las universidades no va en contravía a la razón de ser de este tipo de entidades, por el contrario, profundiza sobre esta. Por esto las universidades han implementado el emprendimiento como parte del desarrollo integral de los estudiantes. Basados en los centros de emprendimiento de las universidades de alta calidad ubicadas en la ciudad Santiago de Cali, estos en cada universidad han tenido desarrollos distintivos, de acuerdo con su enfoque corporativo, académico, teórico, práctico, entre otros aspectos. Esto ha generado un reconocimiento de marca de cada centro o ausencia de este, por ende, algunos resultan muy atractivos para la comunidad estudiantil incluso de IES ajenas de donde estudian sus carreras profesionales y donde deciden capacitarse en el emprendimiento. Durante esta investigación se detectó que las líderes en este campo en la ciudad Santiago de Cali son la universidad “Icesi” con el CDEE (Centro de Desarrollo del Espíritu Emprendedor) y la “Javeriana” con el campus nova, los cuales a pesar de sus costos de ingreso, han logrado liderar procesos de emprendimiento de alto potencial y de forma sostenible, por ende el CIEE de la UAO se presenta como un competidor débil en este mercado y sin diferenciador alguno que les permita posicionarse, por ende si este comportamiento se mantiene podría generar un declive de la demanda de sus servicios. Por otra parte, para conocer a profundidad la metodología de trabajo del CIEE de la universidad autónoma de occidente (UAO), se decidió ingresar a la escuela de emprendedores de este, esto permitió conocer de primera mano (información primaria) sobre dos factores esenciales para el desarrollo de este trabajo; los centros de emprendimientos y los emprendedores potenciales (clientes). Como forma de captación de información primaria se realizó un focus group con emprendedores potenciales en la fase de ideación y estructuración, y, para los egresados del CIEE que constituyeron empresa se realizó entrevistas a profundidad y focus groups, lo cual conllevo a determinar las necesidades de los clientes y las falencias del CIEE para la atracción y fidelización de estos
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Basados en los centros de emprendimiento de las universidades de alta calidad ubicadas en la ciudad Santiago de Cali, estos en cada universidad han tenido desarrollos distintivos, de acuerdo con su enfoque corporativo, académico, teórico, práctico, entre otros aspectos. Esto ha generado un reconocimiento de marca de cada centro o ausencia de este, por ende, algunos resultan muy atractivos para la comunidad estudiantil incluso de IES ajenas de donde estudian sus carreras profesionales y donde deciden capacitarse en el emprendimiento. Durante esta investigación se detectó que las líderes en este campo en la ciudad Santiago de Cali son la universidad “Icesi” con el CDEE (Centro de Desarrollo del Espíritu Emprendedor) y la “Javeriana” con el campus nova, los cuales a pesar de sus costos de ingreso, han logrado liderar procesos de emprendimiento de alto potencial y de forma sostenible, por ende el CIEE de la UAO se presenta como un competidor débil en este mercado y sin diferenciador alguno que les permita posicionarse, por ende si este comportamiento se mantiene podría generar un declive de la demanda de sus servicios. Por otra parte, para conocer a profundidad la metodología de trabajo del CIEE de la universidad autónoma de occidente (UAO), se decidió ingresar a la escuela de emprendedores de este, esto permitió conocer de primera mano (información primaria) sobre dos factores esenciales para el desarrollo de este trabajo; los centros de emprendimientos y los emprendedores potenciales (clientes). Como forma de captación de información primaria se realizó un focus group con emprendedores potenciales en la fase de ideación y estructuración, y, para los egresados del CIEE que constituyeron empresa se realizó entrevistas a profundidad y focus groups, lo cual conllevo a determinar las necesidades de los clientes y las falencias del CIEE para la atracción y fidelización de estosThe following research recognizes the importance of universities in societies and economies, given that it is a training source for professionals that will directly influence these. According to the above, the generation of entrepreneurship centers in universities does not go against the reason for being of this type of entities, on the contrary, it deepens on this. This is why universities have implemented entrepreneurship as part of the integral development of students. Based on the entrepreneurship centers of the high-quality universities located in the city of Santiago de Cali, these in each university have had distinctive developments, according to their corporate, academic, theoretical, practical, and other aspects. This has generated a brand recognition of each center or absence of this, therefore, some are very attractive to the student community including IES outside where they study their careers and where they decide to train in entrepreneurship. During this investigation it was detected that the leaders in this field in the city of Santiago de Cali are the "Icesi" university with the CDEE (Entrepreneurship Development Center) and the "Javeriana" with the nova campus, which despite their income costs, have managed to lead high-potential entrepreneurship processes and in a sustainable manner, therefore the CIEE of the UAO is presented as a weak competitor in this market and without any differentiator that allows them to position themselves, therefore if this behavior is maintained it could generate a decline in the demand for its services. On the other hand, to know in depth the working methodology of the CIEE of the Autonomous University of the West (UAO), it was decided to enter the school of entrepreneurs of the same, this allowed to know firsthand (primary information) about two essential factors for the development of this work; entrepreneurship centers and potential entrepreneurs (clients). As a way of capturing primary information, a focus group was held with potential entrepreneurs in the ideation and structuring phase, and, for the CIEE graduates who formed the company, in-depth interviews and focus groups were conducted, which led to determining the needs of the clients and the shortcomings of the CIEE for the attraction and loyalty of the same onesProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf94 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesCentro Institucional de Emprendimiento EmpresarialCompetencias personalesPosicionamientoHabilidades blandasEmprendedor por naturalezaEmprendedor por necesidadUniversidad Autónoma de Occidente (Cali, Colombia)Personal competencesPositioningSoft SkillsEmprendimientoMercadeoEntrepreneurshipMarketingTácticas de marketing que impulsen la capacidad de emprendimiento de la comunidad estudiantil desde el Centro Institucional de Emprendimiento Empresarial (CIEE) de la Universidad Autónoma de Occidente (UAO)Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Alcazar Rodríguez, R. 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Tácticas de marketing que impulsen la capacidad de emprendimiento de la comunidad estudiantil desde el Centro Institucional de Emprendimiento Empresarial (CIEE) de la Universidad Autónoma de Occidente (UAO)

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