Construcción de una estrategia de comunicación publicitaria para dar a conocer la marca Lombriabono Villahermosa del EPMSCCAL a viveros en la ciudad de Cali

El Establecimiento Penitenciario de Mediana Seguridad Carcelaria de Cali – Villahermosa cuenta con el departamento de reinserción social, el cual está interesado en promover la creación y organización de programas donde los internos de la penitenciaria puedan capacitarse en procesos productivos en un entorno laboral, desarrollando un nuevo proyecto de vida para cada uno de ellos. Actualmente la penitenciaria cuenta con tres áreas que son: industrial-artesanal, servicios y agropecuaria. El EPMSCCAL , su producto estrella; es el “Lombriabono – Villahermosa”, este producto genera un sistema seguro, económico, eficaz y de resultados a corto plazo, gracias a la utilización de la lombriz roja californiana. Se desarrolló dentro del marco de la pasantía comunitaria, la elaboración de una estrategia de comunicación publicitaria para dar a conocer el abono orgánico “Lombriabono-Villahermosa”, del EPMSCCAL a viveros en la ciudad de Cali, a través de una serie de capacitaciones en las áreas de publicidad y mercadeo se instruyó a los internos que hacen parte del plan ambiental integral del Lombriabono, para generar bases en la construcción de una estrategia publicitaria y a su vez la generación de competencias laborales para su proyecto de vida. En una dinámica participativa, con los internos se llevó a cabo la producción del brief, en la cual a partir de allí, se logró la obtención de la estrategia de comunicación publicitaria que permitirá al “Lombriabono – Villahermosa” entrar al mercado competitivo de los abonos orgánicos de los viveros en la ciudad de Cali

• Autores: Mejía Orjuela, Aura María; Portocarrero Obregón, Magaly
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/4892
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/4892
• Palabra clave: Advertising campaigns; Comunicación Publicitaria; Publicidad; Estrategia publicitaria; Campañas publicitarias
• Rights: openAccess
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