Construcción de identidad de marca para Camaleón Car Wrapping Design en la ciudad de Cali a partir del año 2023
La investigación se fundamentó en diseñar una estrategia de publicidad digital para la marca Camaleón Car Wrapping Design en el segmento estudiantes de la Universidad Autónoma De Occidente. Para el logro de este propósito se analizó en un primer momento la categoría del mercado para construir el Bra...
- Autores:
-
Acosta Gómez, Luis Miguel
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
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La investigación se fundamentó en diseñar una estrategia de publicidad digital para la marca Camaleón Car Wrapping Design en el segmento estudiantes de la Universidad Autónoma De Occidente. Para el logro de este propósito se analizó en un primer momento la categoría del mercado para construir el Brand foundations, seguido a esto, se propuso el ADN de la marca para construir el Brand Core. Y, por último, se propuso la promesa de la marca para construir el Brand deliver. Esto se realizó aplicando fuentes de información primaria como la observación y la encuesta que fue aplicada a un segmento poblacional en edades entre (18 a 35 años), la cual se analizó a la luz del tipo de estudio descriptiva y el método Mixto, consiguiendo establecer que en logo como el Camaleón es un ADN de importancia, ya que cautive la mente de los clientes potenciales. |
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Y, por último, se propuso la promesa de la marca para construir el Brand deliver. Esto se realizó aplicando fuentes de información primaria como la observación y la encuesta que fue aplicada a un segmento poblacional en edades entre (18 a 35 años), la cual se analizó a la luz del tipo de estudio descriptiva y el método Mixto, consiguiendo establecer que en logo como el Camaleón es un ADN de importancia, ya que cautive la mente de los clientes potenciales.The research was based on designing a digital advertising strategy for the Camaleon Car Wrapping Design brand in the student segment of the Universidad Autónoma De Occidente. To achieve this purpose, the market category was initially analyzed to build the Brand Foundations, followed by the DNA of the brand to build the Brand Core. And finally, the Brand promise was proposed to build the Brand delivery. This was done by applying sources of primary information such as observation and the survey that was applied to a population segment between the ages of (18 to 35 years), which was analyzed in light of the type of descriptive study and the Mixed method, following the establishment that in a logo like the Chameleon is an important DNA, since it captivates the mind of potential customersProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoPublicista109 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Construcción de identidad de marca para Camaleón Car Wrapping Design en la ciudad de Cali a partir del año 2023Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Acosta Cifuentes, C., Rojas Barrero, L.M & Rubio Mendoza, D.G (2006, 06). Construcción de marcas, una forma de competir. Innovar Journal, 16(27), 127, 131. http://www.scielo.org.co/pdf/inno/v16n27/v16n27a09.pdfBaranowski, S., Boiko, J., Kuliś, E., y Liss, M. (2023). MATEC Web of Conferences 375, 01004 (2023). Car wrapping – as a method of protecting the paint coating. https://www.matecconferences.org/articles/matecconf/pdf/2023/02/matecconf_icdmv23_01004.pdfBranward (s.f). Construcción Estratégica de Marca. Branward. https://branward.com/branderstand/construccion-estrategica-de-marca/Barón Pulido, M., y Lotero Echeverri, G. (2016). Branding Semiotics, tips to Innovate in SMEs in Colombia. Jurnals Eagora.org View of Branding Semiotics, tips to Innovate in SMEs in Colombia. https://journals.eagora.org/revHUMAN/article/view/446/56Ccopa, J. (2019). Branding como estrategia de posicionamiento en la agencia de viajes Inca Lake. 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