Diseño de una propuesta de plan de marketing digital para Unisa Inmobiliaria
El propósito del presente trabajo es diseñar un plan de marketing digital para Unisa inmobiliaria que permita establecer los objetivos de visibilidad de marca, atracción y fidelización en línea. Para esto, se realizó un análisis DOFA que permitió identificar necesidades internas y externas de la Emp...
- Autores:
-
Molina Carvajal, Alejandro
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/14787
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/14787
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Administración de Empresas Modalidad Dual
Planes de mercadeo
Mercadeo por internet
Redes sociales en línea en los negocios
Internet marketing
Online social networks in business
Plan de marketing digital
Diseño de estrategias digitales
Auditoria web
Auditoria en redes sociales
DOFA
Plan de acción
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
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El propósito del presente trabajo es diseñar un plan de marketing digital para Unisa inmobiliaria que permita establecer los objetivos de visibilidad de marca, atracción y fidelización en línea. Para esto, se realizó un análisis DOFA que permitió identificar necesidades internas y externas de la Empresa. Posteriormente se diseñaron estrategias que se ajustan a las necesidades digitales de la organización, para finalmente establecer el plan de acción y presupuestos pertinentes para llevar a cabo las estrategias digitales. Este proyecto estuvo basado en una metodología de marketing digital para definir los objetivos y la estructura teórica. Este documento es de tipo descriptivo desarrollado con una investigación de tipo documental, ya que se apoyó de fuentes secundarias para el análisis de variables externa e internas. La información principal se recolectó por medio del instrumento de la investigación documental, además de uso de herramientas digitales de medición como metricool, SEOptimer y Semrush para analizar, a través de auditorías, la competencia, el estado actual de la página web y redes sociales. Estas herramientas dieron como resultado que el sector, en el cual se encuentra la Empresa, es importante debido a que, aporta empleo y producción, además, está protegido por medio de diferentes políticas sociales y económicas que favorecen la oferta y la demanda, pero también hay que tener en cuenta que se está recuperando de la coyuntura actual y está sujeto a incertidumbre con el cambio de gobierno. También, el impacto tecnológico ha sido mínimo, se considera un sector rezagado con 10 años de retraso tecnológico. En cuanto al análisis interno cabe resaltar que la Empresa se encuentra en una buena posición comparado al de los competidores, se encuentra de segundo en casi todas las auditorías realizadas. El resultado de este proyecto son estrategias ajustadas a las necesidades de la Empresa para adaptar los conceptos de mercadeo tradicional para lograr 4 principales objetivos. El primero es aumentar el reconocimiento de marca y de los servicios inmobiliarios (atracción). El segundo Captar la atención, interés y datos de los clientes (conversión). El tercero es Incrementar la lealtad del consumidor (fidelización). Por último, y es el efecto de lograr los anteriores 3 objetivos, es Aumentar las ventas y participación del mercado. |
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Molina Carvajal, A. (2023) Diseño de una propuesta de plan de marketing digital para Unisa Inmobiliaria (Pasantía institucional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14787 |
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Molina Carvajal, A. (2023) Diseño de una propuesta de plan de marketing digital para Unisa Inmobiliaria (Pasantía institucional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia |
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Gastaldi Calero, Adrianae058db55cdced4f98e988885861d06a9Molina Carvajal, Alejandro3da6dcc4a73cfa02f26013f0f39eb7d1Universidad Autónoma de OccidenteMora González, Andreavirtual::3402-1Cll 25 # 115-85 Km 2 Vía Cali - Jamundi2023-05-24T19:37:25Z2023-05-24T19:37:25Z2023-02-20https://hdl.handle.net/10614/14787Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digital UAOhttps://red.uao.edu.co/El propósito del presente trabajo es diseñar un plan de marketing digital para Unisa inmobiliaria que permita establecer los objetivos de visibilidad de marca, atracción y fidelización en línea. Para esto, se realizó un análisis DOFA que permitió identificar necesidades internas y externas de la Empresa. Posteriormente se diseñaron estrategias que se ajustan a las necesidades digitales de la organización, para finalmente establecer el plan de acción y presupuestos pertinentes para llevar a cabo las estrategias digitales. Este proyecto estuvo basado en una metodología de marketing digital para definir los objetivos y la estructura teórica. Este documento es de tipo descriptivo desarrollado con una investigación de tipo documental, ya que se apoyó de fuentes secundarias para el análisis de variables externa e internas. La información principal se recolectó por medio del instrumento de la investigación documental, además de uso de herramientas digitales de medición como metricool, SEOptimer y Semrush para analizar, a través de auditorías, la competencia, el estado actual de la página web y redes sociales. Estas herramientas dieron como resultado que el sector, en el cual se encuentra la Empresa, es importante debido a que, aporta empleo y producción, además, está protegido por medio de diferentes políticas sociales y económicas que favorecen la oferta y la demanda, pero también hay que tener en cuenta que se está recuperando de la coyuntura actual y está sujeto a incertidumbre con el cambio de gobierno. También, el impacto tecnológico ha sido mínimo, se considera un sector rezagado con 10 años de retraso tecnológico. En cuanto al análisis interno cabe resaltar que la Empresa se encuentra en una buena posición comparado al de los competidores, se encuentra de segundo en casi todas las auditorías realizadas. El resultado de este proyecto son estrategias ajustadas a las necesidades de la Empresa para adaptar los conceptos de mercadeo tradicional para lograr 4 principales objetivos. El primero es aumentar el reconocimiento de marca y de los servicios inmobiliarios (atracción). El segundo Captar la atención, interés y datos de los clientes (conversión). El tercero es Incrementar la lealtad del consumidor (fidelización). Por último, y es el efecto de lograr los anteriores 3 objetivos, es Aumentar las ventas y participación del mercado.Pasantía institucional (Administrador de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoAdministrador(a) de Empresas258 páginasapplication/pdfapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteAdministración de Empresas Modalidad DualFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Administración de Empresas Modalidad DualPlanes de mercadeoMercadeo por internetRedes sociales en línea en los negociosInternet marketingOnline social networks in businessPlan de marketing digitalDiseño de estrategias digitalesAuditoria webAuditoria en redes socialesDOFAPlan de acciónDiseño de una propuesta de plan de marketing digital para Unisa InmobiliariaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Molina Carvajal, A. (2023) Diseño de una propuesta de plan de marketing digital para Unisa Inmobiliaria (Pasantía institucional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14787Molina Carvajal, A. (2023) Diseño de una propuesta de plan de marketing digital para Unisa Inmobiliaria (Pasantía institucional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. ColombiaAcosta, A. L. (2017). Canales de Distribución. http://www.areandina.edu.co Acumbamail. (s. f.). CTR (Click Through Rate) - ¿Qué es el CTR? https://acumbamail.com/glosario/ctr/#:~:text=Google%20Adwords%3A%20Se g%C3%BAn%20Google%2C%20un,es%20considerada%20una%20buena%2 0cifra. Alcaldia de Cali. (noviembre 21, 2021). Datos de Cali y el Valle del Cauca. Álvarez, L. (mayo 22, 2020). Meta Keywords: Qué son y mitos tras la palabra clave meta. https://es.semrush.com/blog/meta-keywords-definicion-y-mitos/ Aramayo Prieto, A. (septiembre 1, 2005). Diseño de la estrategia empresarial. Arenzana, D. 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