Diseño y plataforma de comunicación publicitaria para la Universidad del Valle sede del Pacífico
Este trabajo contiene la investigación para determinar el mercado en el que se encuentra la Universidad, la plataforma de comunicación y su estrategia creativa. La Sede Pacífico de la Universidad del Valle, que inició sus labores en el año de 1986, se encuentra ubicada en el sector continental de la...
- Autores:
-
Guzmán Lemos, Mayra Alejandra
Valencia Montoya, Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/3363
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/3363
- Palabra clave:
- Advertising
Positioning (advertising)
Marketing
Comunicación Publicitaria
Publicidad
Mercadeo
Posicionamiento (Publicidad)
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Este trabajo contiene la investigación para determinar el mercado en el que se encuentra la Universidad, la plataforma de comunicación y su estrategia creativa. La Sede Pacífico de la Universidad del Valle, que inició sus labores en el año de 1986, se encuentra ubicada en el sector continental de la ciudad de Buenaventura en el departamento del Valle del Cauca. En esta institución educativa existen grandes problemas de publicidad, tales como la falta de comunicación entre el consumidor final y la sede; la razón es la ausencia de una plataforma de comunicación publicitaria que establezca los parámetros publicitarios para generar una estrategia de publicidad coherente. En la actualidad cada “coordinación” -o área operativa de la sede- está encargada de hacer su propia publicidad impidiendo la existencia de unidad tanto de campaña como de comunicación e imagen corporativa ante los consumidores. Los pasantes se encargaran de unificar la comunicación publicitaria de las coordinaciones o áreas operativas de la sede, aplicando los conocimientos adquiridos de publicidad, con el fin de desarrollar una estrategia que permita a la Universidad del Valle - sede pacifico comunicar la información de los diplomados, cursos, especializaciones, postgrados, entre otros. Para esto se realizara la plataforma estratégica de comunicación publicitaria de la Universidad, logrando que todo el trabajo futuro en publicidad realizado por la misma sea más eficiente |
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En esta institución educativa existen grandes problemas de publicidad, tales como la falta de comunicación entre el consumidor final y la sede; la razón es la ausencia de una plataforma de comunicación publicitaria que establezca los parámetros publicitarios para generar una estrategia de publicidad coherente. En la actualidad cada “coordinación” -o área operativa de la sede- está encargada de hacer su propia publicidad impidiendo la existencia de unidad tanto de campaña como de comunicación e imagen corporativa ante los consumidores. Los pasantes se encargaran de unificar la comunicación publicitaria de las coordinaciones o áreas operativas de la sede, aplicando los conocimientos adquiridos de publicidad, con el fin de desarrollar una estrategia que permita a la Universidad del Valle - sede pacifico comunicar la información de los diplomados, cursos, especializaciones, postgrados, entre otros. Para esto se realizara la plataforma estratégica de comunicación publicitaria de la Universidad, logrando que todo el trabajo futuro en publicidad realizado por la misma sea más eficientePasantía (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2011PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAdvertisingPositioning (advertising)MarketingComunicación PublicitariaPublicidadMercadeoPosicionamiento (Publicidad)Diseño y plataforma de comunicación publicitaria para la Universidad del Valle sede del PacíficoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publication30aa5976-8886-4836-8d44-ed7bdbefedfdvirtual::3470-130aa5976-8886-4836-8d44-ed7bdbefedfdvirtual::3470-1THUMBNAILTCP01090.pdf.jpgTCP01090.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6236https://red.uao.edu.co/bitstreams/e0f614d6-90ab-4c19-8489-1bf28fccf407/download28de3c4b7e80905f9a7c4f56db06c591MD54ORIGINALTCP01090.pdfTCP01090.pdfapplication/pdf700163https://red.uao.edu.co/bitstreams/15b87e0d-4f36-4044-9ee4-0195cdf1d77b/downloadc1448465e15d4a56a46185bc96e7d2d1MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/7ae810cc-4cc2-489f-92a2-42793c4850f1/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTCP01090.pdf.txtTCP01090.pdf.txtExtracted texttext/plain161275https://red.uao.edu.co/bitstreams/8d771d34-9f30-40da-a2da-ee085ad83288/download082aa08101ff0799a4040a0f9358c735MD5310614/3363oai:red.uao.edu.co:10614/33632024-03-11 10:43:44.897https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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