Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”
El trabajo busca fundamentar la propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Sagrada” en la ciudad de Cali, Colombia, dedicada a la comercialización de snacks, con un enfoque orgánico y saludable, haciéndola diferente a otras propuestas del sector. Para...
- Autores:
-
Gómez Valderrama, Yenifer Fernanda
Campo Cabal, María Camila
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/15206
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15206
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- Palabra clave:
- Campaña Publicitaria
Características de marca
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Snacks
Alimentación Saludable
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Healthy eating
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El trabajo busca fundamentar la propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Sagrada” en la ciudad de Cali, Colombia, dedicada a la comercialización de snacks, con un enfoque orgánico y saludable, haciéndola diferente a otras propuestas del sector. Para esto, se realiza una investigación utilizando herramientas como la referenciación de la competencia y el mercado a través de un análisis PESTEL, donde se identifican las características diferenciadoras del producto, y las tendencias de consumo a nivel local y global. La investigación muestra que la propuesta tiene validación del mercado, y que va de la mano con tendencias actuales de alimentación saludable con un enfoque orgánico. |
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ALBAN SEMINARIO, Brenda; ARAUCANO VASQUEZ, Katia Isabel; MATTA PAREDES, Rocio Lucero; OJEDA FERNANDEZ, Pedro Miguel y SOTOMAYOR RAMOS, Claudia Vanessa. Snacks de Yuca orgánica con sal de maras. Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller. Lima, Perú. Universidad San Ignacio de Loyola, 2019. 170 p. https://hdl.handle.net/20.500.14005/9519 ALCALDÍA DE CALI. Establecimientos de gastronomía Cali. Recurso Online, 2023. Disponible en: http://datos.cali.gov.co/dataset/establecimientos-de-gastronomia-cali ALEGRÍA RÍOS, Mario; BENITES GUTIERRÉZ, Yanisa; CHERO FUENTES, Juan; NUNURA NÚÑEZ, Juan Carlos y SAGÁSTEGUI HERNÁNDEZ, Jenny. Diseño de una planta de producción de snacks de mango y banano orgánicos. Tesis de pregrado, Piura, Perú. Universidad de Piura. Facultad de ingeniería. Área Departamental de Ingeniería Industrial y de Sistemas. 2013. 96 p. https://hdl.handle.net/11042/1836 ARMSTRONG, Gary y KOTLER, Philip. El marketing de servicios profesionales. 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Para esto, se realiza una investigación utilizando herramientas como la referenciación de la competencia y el mercado a través de un análisis PESTEL, donde se identifican las características diferenciadoras del producto, y las tendencias de consumo a nivel local y global. La investigación muestra que la propuesta tiene validación del mercado, y que va de la mano con tendencias actuales de alimentación saludable con un enfoque orgánico.This work aims to substantiate the proposal of launch an advertising communication campaign for the brand “Raíz Sagrada” in the city of Cali, Colombia, dedicated to the commercialization of snacks, with an organic and healthy approach, making it different from other proposals in the market. For this, the investigation use tools such as a PESTEL analysis to make a reference of the competition and the market, and a validation of the brand's value proposal. The research shows that the proposal has market validation, and that it goes hand in hand with current healthy-eating organic trends.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023Trabajo de grado -PregradoPublicista58 Páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ALBAN SEMINARIO, Brenda; ARAUCANO VASQUEZ, Katia Isabel; MATTA PAREDES, Rocio Lucero; OJEDA FERNANDEZ, Pedro Miguel y SOTOMAYOR RAMOS, Claudia Vanessa. Snacks de Yuca orgánica con sal de maras. Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller. Lima, Perú. Universidad San Ignacio de Loyola, 2019. 170 p. https://hdl.handle.net/20.500.14005/9519ALCALDÍA DE CALI. Establecimientos de gastronomía Cali. Recurso Online, 2023. Disponible en: http://datos.cali.gov.co/dataset/establecimientos-de-gastronomia-caliALEGRÍA RÍOS, Mario; BENITES GUTIERRÉZ, Yanisa; CHERO FUENTES, Juan; NUNURA NÚÑEZ, Juan Carlos y SAGÁSTEGUI HERNÁNDEZ, Jenny. Diseño de una planta de producción de snacks de mango y banano orgánicos. Tesis de pregrado, Piura, Perú. Universidad de Piura. Facultad de ingeniería. Área Departamental de Ingeniería Industrial y de Sistemas. 2013. 96 p. https://hdl.handle.net/11042/1836ARMSTRONG, Gary y KOTLER, Philip. El marketing de servicios profesionales. México D.F.: Pearson. 2013BELCH, George E. y BELCH, Michael A. Publicidad y promoción: Prespectiva de la comuncacion de marketing integral. 6ª ed. McGraw-Hill, Mexico. 2005. 849 p.CACERES RAEZ, Mario Jesus y FACHIN GARCES, Ibis Alexandra. Campaña de comunicación integral para el lanzamiento de snack saludable nuna foods. Tesis de pregrado, Lima, Perú. Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. Carrera de Comunicación. 2021. 84 p. https://hdl.handle.net/20.500.12724/14721CAMPOS, Laura Lizeth; ROSERO, Paula y MANCIPE, Nathalia. Método de observación de productos. 2016. Disponible en: https://prezi.com/cvrp9mbk-6uv/metodo-deobservacion-deproductos/#:~:text=Consiste%20en%20observar%20personas%2C%20fen%C3%B3menos,informaci%C3%B3n%20necesaria%20para%20una%20investigaci%C3%B3n.COOLHUNTERMX. Juice Bar. La marca que está revolucionando la manera de comer snacks, debido a su gran contenido protéico, además de ser elaborado por productos orgánicos, sin gluten ni azúcares. 2016. Disponible en: https://coolhuntermx.com/juicebar/#:~:text=LA%20MARCA%20QUE%20EST%C3%81%20REVOLUCIONANDO,ORG%C3%81NICOS%2C%20SIN%20GLUTEN%20NI%20AZ%C3%9ACARESCOLOMBIA.TRAVEL. Cali, una ciudad de puro ritmo. 2023. Disponible en: https://colombia.travel/es/caliCONSTANZA NIÑO, Diana y PINEDO MANRIQUE, María. Plan de mercadeo para el lanzamiento y la comercialización de un nuevo producto. Rueditas de banano verde “green bananas”. Tesis de pregrado. Bogotá. Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Administración de Empresas. 2009. 96 p. http://hdl.handle.net/10554/9093HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto; FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos y BAPTISTA LUCIO, María. Metodología de la Investigación. 6ª ed. Mcgraw-Hill. 2014.MARTÍNEZ CARDONA, Sebastián. Estudio de factibilidad de la comercialización de un snack saludable de fruta deshidratada. Tesis de pregrado. Bogotá. Universidad de La Salle. 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Facultad de Ingeniería. 2015. 366 p. https://doi.org/10.35537/10915/45637WELLS, Wlliam. MORIARTY, Sandra. y BURNETT, John. Publicidad. Principios y prácticas. 7ª ed. México: Pearson Educación. 2007. 624 p.Campaña PublicitariaCaracterísticas de marcaOrgánicoSnacksAlimentación SaludableAdvertising campaignBrand positioningOrganicSnacksHealthy eatingComunidad generalPublication312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2075-1312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2075-1LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81672https://red.uao.edu.co/bitstreams/10a6c192-511d-45cf-bfe4-41a64a817dda/download6987b791264a2b5525252450f99b10d1MD51ORIGINALT10924_Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”.pdfT10924_Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”.pdfGómez Valderrama, Y. F. y Campo Cabal, M. C. (2023). Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombiaapplication/pdf695726https://red.uao.edu.co/bitstreams/5e80f779-79d4-4727-a3da-b486c98fe2d5/downloadf1f3da93a9b50db4af74bc9c71602479MD52T10924A_Anexo A.pdfT10924A_Anexo A.pdfAnexo Aapplication/pdf10907187https://red.uao.edu.co/bitstreams/d0dbf086-df00-4230-9873-a6f271f1e39a/downloadf6f5b8f3b99947c63a3c4e0a0b5f98adMD53TA10924_Autorización trabajo de grado.pdfTA10924_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización publicación del trabajo de gradoapplication/pdf167116https://red.uao.edu.co/bitstreams/af84c88f-471c-492f-846a-d37c34493201/download2eff8a187283e3a7f6f3bee3a693181bMD54TEXTT10924_Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”.pdf.txtT10924_Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”.pdf.txtExtracted texttext/plain101630https://red.uao.edu.co/bitstreams/140f3109-7536-4503-af0b-e7aa67530a7c/downloade7c42147df023023597918dab79e9d55MD55T10924A_Anexo A.pdf.txtT10924A_Anexo A.pdf.txtExtracted texttext/plain19814https://red.uao.edu.co/bitstreams/02c7fd02-62c9-4abd-9412-f1521e43ebd3/download910f724e0e23a7dd5827e6a8ea916d5eMD57TA10924_Autorización trabajo de grado.pdf.txtTA10924_Autorización trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain4391https://red.uao.edu.co/bitstreams/9260682d-0980-4fcd-b087-6d969d933d1c/downloadbe13cb98ec1da0498f5799ddb43dec56MD59THUMBNAILT10924_Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”.pdf.jpgT10924_Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6448https://red.uao.edu.co/bitstreams/256be5bc-860d-4797-b7d5-82f0e2ce35b2/download6c8a81b3c17e094b3c1871f58ec50965MD56T10924A_Anexo A.pdf.jpgT10924A_Anexo A.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6168https://red.uao.edu.co/bitstreams/58effa10-4cc4-4eca-bc42-19dfef7757ab/download1257e6292d19b63e3567821872d4654aMD58TA10924_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgTA10924_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14195https://red.uao.edu.co/bitstreams/41f2fd9a-961c-4128-a8bc-00a2bad83c92/download07c9cdf21c02f7b1eee5cad35c2aaa33MD51010614/15206oai:red.uao.edu.co:10614/152062024-03-06 08:17:02.043https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |