Propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Zagrada”

El trabajo busca fundamentar la propuesta de una campaña de comunicación publicitaria para el lanzamiento de la marca “Raíz Sagrada” en la ciudad de Cali, Colombia, dedicada a la comercialización de snacks, con un enfoque orgánico y saludable, haciéndola diferente a otras propuestas del sector. Para esto, se realiza una investigación utilizando herramientas como la referenciación de la competencia y el mercado a través de un análisis PESTEL, donde se identifican las características diferenciadoras del producto, y las tendencias de consumo a nivel local y global. La investigación muestra que la propuesta tiene validación del mercado, y que va de la mano con tendencias actuales de alimentación saludable con un enfoque orgánico.

• Autores: Gómez Valderrama, Yenifer Fernanda; Campo Cabal, María Camila
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15206
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15206; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Campaña Publicitaria; Características de marca; Orgánico; Snacks; Alimentación Saludable; Advertising campaign; Brand positioning; Organic; Snacks; Healthy eating
• Rights: openAccess
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