Diseño de una estrategia de comunicación publicitaria digital para reposicionar la marca Orquesta Original Identidad en la ciudad de Santiago de Cali

El presente proyecto realizado bajo la modalidad de pasantía institucional sobre la agrupación musical de género salsa Orquesta Original Identidad de la ciudad de Santiago de Cali, tiene como propósito realizar un diagnóstico de sus canales de comunicación y plantear el diseño de una estrategia de comunicación publicitaria digital con miras al reposicionamiento de la marca en redes sociales, propuesta que será exhibida a su Fundador y director artístico para su implementación a futuro. Para lograr el diagnóstico de los canales de comunicación de la Orquesta Original Identidad, metodológicamente se inicia con el abordaje de un análisis de marca y competencia con miras a evidenciar los problemas que ha tenido la marca frente a sus competidores; luego se da paso a encuestar, por perfiles, las opiniones de los grupos objetivos (juventud con preferencia al género musical salsa, Djs, melómanos y coleccionistas de la ciudad); y por último se entrevista al propietario de la agrupación musical para conocer el histórico de los procesos de promoción, distribución y comercialización de sus obras musicales. Acto seguido, se construye una estrategia de comunicación publicitaria digital con miras al reposicionamiento de la marca en redes sociales, mediante las plataformas Facebook, Instagram, Google ads; para reactivar la recordación de la marca y la fidelización de sus seguidores

• Autores: Navia Girón, Jaider Enrique
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12596
• Acceso en línea: http://red.uao.edu.co//handle/10614/12596
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Comportamientos del consumidor; Estrategia de comunicación; Marketing digital; Redes sociales; Posicionamiento (Publicidad); Publicidad por internet; Positioning (advertising); Internet advertising
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente