Comportamiento de compra y consumo de productos dietéticos en los jóvenes universitarios

Este artículo analizó las actitudes y los comportamientos frente a la decisión de compra y consumo de productos dietéticos en el segmento de los jóvenes universitarios de Cali (Colombia). Se realizó una investigación cuantitativa de corte transversal simple, con métodos de estadística descriptiva y multiva-riada, que permitió caracterizar el comportamiento de compra y consumo de productos dietéticos, y se identificaron los factores externos más influyentes en la decisión de compra y consumo, además de medir el grado de satisfacción basado en la experiencia y la posibilidad de recomendación. La familia y los aspectos culturales son factores que influyen en la decisión de compra y consumo de productos dietéticos, y se concluyó que el factor externo más influyente corresponde a las actividades de marketing. Además, gracias a los beneficios obtenidos específicamente para la salud de quien los consume, los jóvenes se encuentran satisfechos con los productos dietéticos y recomendarían su consumo. Los resultados de la investigación generan un aporte importante en las empresas del sector en estudio para el conocimiento del consumidor, el cual puede ser utilizado para enfocar las estrategias de marketing basadas en los factores más influyentes

• Autores: Melchor Cardona, Madeline; Rodríguez Manjarrés, Juan Diego; Díaz Rengifo, María Alejandra
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11116
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/11116
• Palabra clave: Comportamiento del consumidor; Consumer behavior; Alimentos dietéticos; Dietetic foods; Productos dietéticos; Comportamiento de compra; Satisfacción y recomendación; Diet products; Buying behavior; Satisfaction
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente