Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind
El presente artículo aborda la evolución del posicionamiento de las marcas y cómo estas se establecen en la mente del consumidor a partir del esfuerzo del aprendizaje conductivo. Así mismo reflexiona acerca de las estrategias de divulgación de una marca en el mundo digital y cómo se da en distintos...
- Autores:
-
Roldán Zuluaga, Santiago
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2010
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12060
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/12060
- Palabra clave:
- Posicionamiento (Publicidad)
Positioning (Advertising)
Mercadeo 1 a 1
Mercadeo relacional
web 2.0
web 3.0
Marketing 1 to 1
Relational marketing
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2010
| id |
REPOUAO2_153eb15787820b960f99c301dc397ed4 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/12060 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind |
| title |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind |
| spellingShingle |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind Posicionamiento (Publicidad) Positioning (Advertising) Mercadeo 1 a 1 Mercadeo relacional web 2.0 web 3.0 Marketing 1 to 1 Relational marketing |
| title_short |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind |
| title_full |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind |
| title_fullStr |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind |
| title_full_unstemmed |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind |
| title_sort |
Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind |
| dc.creator.fl_str_mv |
Roldán Zuluaga, Santiago |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Roldán Zuluaga, Santiago |
| dc.subject.armarc.spa.fl_str_mv |
Posicionamiento (Publicidad) |
| topic |
Posicionamiento (Publicidad) Positioning (Advertising) Mercadeo 1 a 1 Mercadeo relacional web 2.0 web 3.0 Marketing 1 to 1 Relational marketing |
| dc.subject.armarc.eng.fl_str_mv |
Positioning (Advertising) |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Mercadeo 1 a 1 Mercadeo relacional web 2.0 web 3.0 |
| dc.subject.proposal.eng.fl_str_mv |
Marketing 1 to 1 Relational marketing |
| description |
El presente artículo aborda la evolución del posicionamiento de las marcas y cómo estas se establecen en la mente del consumidor a partir del esfuerzo del aprendizaje conductivo. Así mismo reflexiona acerca de las estrategias de divulgación de una marca en el mundo digital y cómo se da en distintos estados el posicionamiento, expresados en una matriz comparativa de distintas formas de interacción del marketing en relación con el consumidor |
| publishDate |
2010 |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2010-01 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2020-03-06T18:03:26Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2020-03-06T18:03:26Z |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Artículo de revista |
| dc.type.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.coar.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| dc.type.content.eng.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/article |
| dc.type.redcol.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF |
| dc.type.version.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://red.uao.edu.co//handle/10614/12060 |
| url |
http://red.uao.edu.co//handle/10614/12060 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.spa.fl_str_mv |
Revista de Economía & Administración. 7(1), (enero-junio 2010); p.p. 111-121 |
| dc.relation.citationendpage.none.fl_str_mv |
121 |
| dc.relation.citationissue.none.fl_str_mv |
1 |
| dc.relation.citationstartpage.none.fl_str_mv |
111 |
| dc.relation.citationvolume.none.fl_str_mv |
7 |
| dc.relation.cites.spa.fl_str_mv |
Roldán Zuluaga, S. (2010). Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind. Revista de Economía & Administración. 7(1), 111-121.http://red.uao.edu.co//handle/10614/12060 |
| dc.relation.ispartofjournal.spa.fl_str_mv |
Revista de Economía & Administración. 7(1), (enero-junio 2010); p.p. 111-121 |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
Kottler, p. (1993). Dirección de la mercadotecnia, análisis, planeación, implementación y control (7ma ed.,pp. 425-471). México: Prentice Hall Lambin, J. (1993). Marketing Estratégico (2da ed., 11-25) Madrid: McGrawHill Marketing Publishing Center (1990).La estrategia básica del Marketing (1ra ed., pp. 77-118). Madrid: Ediciones Díaz de Santos S.A Ortiz, J. (2009). Top of Mind. Revista Dinero (323), 43-58. Peel, M. (1999). Cultura de servicios y calidad percibida (13ra ed., 25-33) Marketing y ventas. Ries, A. y Trout, J. (1993). Las 22 leyes inmutables del marketing (pp.13-6,165-8). México: Limusa Santesmases, M. (1991). Marketing: conceptos y estrategias (1ra ed., pp.50-221). Madrid: Pirámide |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2010 |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.eng.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2010 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.eng.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
11 páginas |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/c80db443-4dde-4edc-aa23-0e0c4080680f/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/4b3c912c-f8b2-47be-8a0d-07ef7d7d5923/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/acb8d3c6-c1ed-47c6-8dcb-7299e8a5f8ee/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/8c5ab968-3197-4396-851d-dd1ecdec04a4/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/b44722ab-fa64-4cf0-a9ec-ae358bdc8173/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347 20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 950421e81c5e30fd151c76374b6db62a 6b376f8a50ac2e7150b769a6e0b3f54d 5e58fcb23c122b1438b697fe154887aa |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1814260084743602176 |
| spelling |
Roldán Zuluaga, Santiago2020-03-06T18:03:26Z2020-03-06T18:03:26Z2010-01http://red.uao.edu.co//handle/10614/12060El presente artículo aborda la evolución del posicionamiento de las marcas y cómo estas se establecen en la mente del consumidor a partir del esfuerzo del aprendizaje conductivo. Así mismo reflexiona acerca de las estrategias de divulgación de una marca en el mundo digital y cómo se da en distintos estados el posicionamiento, expresados en una matriz comparativa de distintas formas de interacción del marketing en relación con el consumidorThis article discusses the brand positioning evolution, and explains the relation between the brands and customer’s minds from conductive learning effort. Also provides information for reflection about the interactive strategies of the brands in the digital world and how many different states are given in positioning, expressed in a matrix comparing different forms of interaction of the consumer marketingapplication/pdf11 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteRevista de Economía & Administración. 7(1), (enero-junio 2010); p.p. 111-12112111117Roldán Zuluaga, S. (2010). Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind. Revista de Economía & Administración. 7(1), 111-121.http://red.uao.edu.co//handle/10614/12060Revista de Economía & Administración. 7(1), (enero-junio 2010); p.p. 111-121Kottler, p. (1993). Dirección de la mercadotecnia, análisis, planeación, implementación y control (7ma ed.,pp. 425-471). México: Prentice HallLambin, J. (1993). Marketing Estratégico (2da ed., 11-25) Madrid: McGrawHillMarketing Publishing Center (1990).La estrategia básica del Marketing (1ra ed., pp. 77-118). Madrid: Ediciones Díaz de Santos S.AOrtiz, J. (2009). Top of Mind. Revista Dinero (323), 43-58.Peel, M. (1999). Cultura de servicios y calidad percibida (13ra ed., 25-33) Marketing y ventas.Ries, A. y Trout, J. (1993). Las 22 leyes inmutables del marketing (pp.13-6,165-8). México: LimusaSantesmases, M. (1991). Marketing: conceptos y estrategias (1ra ed., pp.50-221). Madrid: PirámideDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2010https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mindArtículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Textinfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTREFinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Posicionamiento (Publicidad)Positioning (Advertising)Mercadeo 1 a 1Mercadeo relacionalweb 2.0web 3.0Marketing 1 to 1Relational marketingPublicationCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://red.uao.edu.co/bitstreams/c80db443-4dde-4edc-aa23-0e0c4080680f/download4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/4b3c912c-f8b2-47be-8a0d-07ef7d7d5923/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD53ORIGINALPrincipios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital un nuevo top of mind.pdfPrincipios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital un nuevo top of mind.pdfTexto archivo completo del artículo de revista pdfapplication/pdf446926https://red.uao.edu.co/bitstreams/acb8d3c6-c1ed-47c6-8dcb-7299e8a5f8ee/download950421e81c5e30fd151c76374b6db62aMD54TEXTPrincipios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital un nuevo top of mind.pdf.txtPrincipios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital un nuevo top of mind.pdf.txtExtracted texttext/plain23984https://red.uao.edu.co/bitstreams/8c5ab968-3197-4396-851d-dd1ecdec04a4/download6b376f8a50ac2e7150b769a6e0b3f54dMD55THUMBNAILPrincipios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital un nuevo top of mind.pdf.jpgPrincipios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital un nuevo top of mind.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11695https://red.uao.edu.co/bitstreams/b44722ab-fa64-4cf0-a9ec-ae358bdc8173/download5e58fcb23c122b1438b697fe154887aaMD5610614/12060oai:red.uao.edu.co:10614/120602024-03-14 09:32:18.067https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2010open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |