Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind
El presente artículo aborda la evolución del posicionamiento de las marcas y cómo estas se establecen en la mente del consumidor a partir del esfuerzo del aprendizaje conductivo. Así mismo reflexiona acerca de las estrategias de divulgación de una marca en el mundo digital y cómo se da en distintos...
- Autores:
-
Roldán Zuluaga, Santiago
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2010
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12060
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/12060
- Palabra clave:
- Posicionamiento (Publicidad)
Positioning (Advertising)
Mercadeo 1 a 1
Mercadeo relacional
web 2.0
web 3.0
Marketing 1 to 1
Relational marketing
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2010
| Summary: | El presente artículo aborda la evolución del posicionamiento de las marcas y cómo estas se establecen en la mente del consumidor a partir del esfuerzo del aprendizaje conductivo. Así mismo reflexiona acerca de las estrategias de divulgación de una marca en el mundo digital y cómo se da en distintos estados el posicionamiento, expresados en una matriz comparativa de distintas formas de interacción del marketing en relación con el consumidor |
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