Casos de investigación de mercados: una aplicación desde el aula

La investigación de mercados es una excelente herramienta para la identificación y descripción de oportunidades del marketing, mediante la recopilación y el análisis de información del comportamiento del mercado hacia un bien o servicio. Aporta en el control del riesgo para la toma de decisiones en las organizaciones, relacionadas, por ejemplo, con el establecimiento de políticas, definición de objetivos, construcción de estrategias y planes de mercado adecuados a los intereses y a la conducta del segmento de mercado objetivo.

• Autores: Melchor Cardona, Madeline; Castaño Esquilin, Ángela María; Mejía Cortés, Elkin Javier; Amaya Rivera, Daniela; García Vargas, Ana María; Betancourt Riveros, Juliana; Posada Serna, Alejandra; Arias Castrillón, Vanessa; Rojas Ramírez, Nathalia; Cuéllar Rojas, Camilo
• Tipo de recurso: Book
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/14307
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/14307; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Investigación de mercados; Mercados; Branding (Mercadeo); Mercadeo; Marketing; Marketing research; Markets
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2011