Análisis de la publicidad olfativa como estrategia de recordación en adultos jóvenes. Caso Subway en Cali
El presente trabajo de grado es una investigación que trata sobre el análisis de dos estudios de caso: Subway de Unicentro y Jardín Plaza de la ciudad de Cali, con la finalidad de comprobar si el aroma influye en la efectividad de compra del consumidor. De acuerdo a la investigación realizada (obser...
- Autores:
-
Ruano Ortiz, Maria Camila
Ceballos Halaby, Valeria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Marketing Olfativo
Marketing Sensorial
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Efectividad
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Neuromarketing
Mercadeo
Estrategia de mercadeo
Marketing
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El presente trabajo de grado es una investigación que trata sobre el análisis de dos estudios de caso: Subway de Unicentro y Jardín Plaza de la ciudad de Cali, con la finalidad de comprobar si el aroma influye en la efectividad de compra del consumidor. De acuerdo a la investigación realizada (observación, focus group y encuestas) se determinó que la efectividad o influencia de compra no se genera directamente por el olfato sino por el sentido del gusto. Los datos analizados sugieren dos hipótesis: que el sentido del olfato está más relacionado con la experiencia de marca, aunque se recalca que, el olfato es solo un complemento, pues, la influencia de compra si se genera casi en un 100% por el gusto, pero la experiencia de marca necesita del complemento de los dos sentidos tanto olfato como gusto |
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Los datos analizados sugieren dos hipótesis: que el sentido del olfato está más relacionado con la experiencia de marca, aunque se recalca que, el olfato es solo un complemento, pues, la influencia de compra si se genera casi en un 100% por el gusto, pero la experiencia de marca necesita del complemento de los dos sentidos tanto olfato como gustoProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020PregradoPublicistaapplication/pdf73 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaMarketing OlfativoMarketing SensorialInfluenciaEfectividadRecordaciónSentidosNeuromarketingMercadeoEstrategia de mercadeoMarketingAnálisis de la publicidad olfativa como estrategia de recordación en adultos jóvenes. Caso Subway en CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Alcaide, J; Merino, M. (2015). Comunicación experiencial y sensorial: algunos ejemplos de aplicación. harvard deusto business review, (2) 62-79. Alcaide, J. C (2010). Fidelización de los Clientes. Madrid: ESIC Editorial. Álvarez del Blanco, R. (2011). Neuromarketing: Fusión perfecta. Madrid: Pearson Educación. Álvarez, C. E. (2011). Metodología: Diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en ciencias empresariales. New York: Prentice Hall Álvarez, G; Mazzitelli, A y Tristezza, D. (2010). El Neuromarketing. Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados]. 7(32), 65-66 Álvarez, N. (2005). El Valor de la Publicidad Sensorial. Razón y Palabra, (46). Álvaro, S; Nieto, M. (2015). 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