Factores que impulsan a los jóvenes caleños para participar en las apuestas deportivas
El presente estudio tiene como objetivo general identificar los motivos de compra de apuestas deportivas en línea de los jóvenes de 18 a 24 años de la ciudad de Santiago de Cali. Esta investigación se genera por la necesidad de aprovechar oportunidades en el mercado de las apuestas deportivas en la...
- Autores:
-
Ospino Cifuentes, Sebastian
Polanco Guevara, Andrés David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/11828
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/11828
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Comportamiento del consumidor
Investigación de mercados
Apuestas en línea
Consumer behavior
Marketing research
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Mercadeo y Negocios Internacionales Comportamiento del consumidor Investigación de mercados Apuestas en línea Consumer behavior Marketing research |
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El presente estudio tiene como objetivo general identificar los motivos de compra de apuestas deportivas en línea de los jóvenes de 18 a 24 años de la ciudad de Santiago de Cali. Esta investigación se genera por la necesidad de aprovechar oportunidades en el mercado de las apuestas deportivas en la ciudad de Cali en este segmento, a través de la exploración con enfoque mixto (cualitativo-cuantitativo), en la cual se utilizaron dos instrumentos: la encuesta a los apostadores y la entrevistas a expertos y algunos apostadores. Los resultados permitieron caracterizar a los apostadores en línea entre 18 y 24 años de la ciudad de Santiago de Cali, identificar y priorizar los atributos del servicio que valoran estos jóvenes al realizar apuestas en línea en Cali |
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CASTIBLANCO ALBAN, Mónica María. Jugando con la suerte. [en línea]. Universidad Autonoma de Occidente Especialización en Mercadeo 2013. [Consultado: 4 de marzo de 2019]. Disponible en internet: http://hdl.handle.net/10614/8493 COLJUEGOS. Juegos on line. [en línea]. coljuegos 2019. [Consultado: 3 de marzo de 2019]. Disponible en internet: http://www.coljuegos.gov.co/publicaciones/juegosonline_pub COLOMBIA. CONGRESO DE LA REPÚBLICA. Decreto 2121 de 2004. Por el cual se reglamenta el artículo 38 de la Ley 643 de 2001 en lo relativo a la modalidad de juegos novedosos. Artículo 2º. Operación a través de terceros. Bogotá, Diario Oficial No. 45.596 de Julio 1 de 2004. -------.-------. Ley 1393 de 2010. Por la cual se definen rentas de destinación específica para la salud, se adoptan medidas para promover actividades generadoras de recursos para la salud, para evitar la evasión y la elusión de aportes a la salud, se redireccionan recursos al interior del sistema de salud y se dictan otras disposiciones. Bogotá. Diario Oficial No. 47.768 de 12 de julio de 2010 -------. PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA. Ley 643 de 2001. Por la cual se fija el régimen propio del monopolio rentístico de juegos de suerte y azar. Bogotá. Diario Oficial. N. 44294. 17 de enero de 2001. -------. ASAMBLEA NACIONAL CONSTITUYENTE. Constitución Política. Bogotá, Gaceta Constitucional No. 116 de 20 de julio de 1991. COREA CORTEZ, Laura María M. y GÓMEZ HERNÁNDEZ, Scarleth Jolieth. Mercadeo. [en línea]. Licenciada en Mercadotecnia Universidad Nacional Autónoma De Nicaragua 2014. [Consultado: 4 de marzo de 2019]. Disponible en internet: http://repositorio.unan.edu.ni/3693/1/2745.pdf CUERVO, Katherine. 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Marcazzo Velásquez, Giuseppinad5bde42e53fe68125a98c674c37070b0-1Ospino Cifuentes, Sebastian02ef1cd47aa7c41ee91609696dd30cc3-1Polanco Guevara, Andrés David913c8b2e38c521014e3b74e94bbffda4-1Profesional en Mercadeo y Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2020-01-31T20:48:45Z2020-01-31T20:48:45Z2019-09-23http://red.uao.edu.co//handle/10614/11828El presente estudio tiene como objetivo general identificar los motivos de compra de apuestas deportivas en línea de los jóvenes de 18 a 24 años de la ciudad de Santiago de Cali. Esta investigación se genera por la necesidad de aprovechar oportunidades en el mercado de las apuestas deportivas en la ciudad de Cali en este segmento, a través de la exploración con enfoque mixto (cualitativo-cuantitativo), en la cual se utilizaron dos instrumentos: la encuesta a los apostadores y la entrevistas a expertos y algunos apostadores. Los resultados permitieron caracterizar a los apostadores en línea entre 18 y 24 años de la ciudad de Santiago de Cali, identificar y priorizar los atributos del servicio que valoran estos jóvenes al realizar apuestas en línea en CaliThe purpose of this study is to identify the reasons for buying sports bets online from young people aged 18 to 24 in the city of Santiago de Cali. This research is generated by the need to take advantage of opportunities in the sports betting market in the city of Cali in this segment, through the exploration with a mixed approach (qualitative-quantitative), in which two instruments were used: the survey to punters and interviews with experts and some punters. The results allowed the online gamblers to be characterized between 18 and 24 years of the city of Santiago de Cali, to identify and prioritize the service attributes that these young people value when placing bets online in CaliProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf106 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOCASTIBLANCO ALBAN, Mónica María. Jugando con la suerte. [en línea]. Universidad Autonoma de Occidente Especialización en Mercadeo 2013. [Consultado: 4 de marzo de 2019]. Disponible en internet: http://hdl.handle.net/10614/8493 COLJUEGOS. Juegos on line. [en línea]. coljuegos 2019. [Consultado: 3 de marzo de 2019]. Disponible en internet: http://www.coljuegos.gov.co/publicaciones/juegosonline_pub COLOMBIA. CONGRESO DE LA REPÚBLICA. Decreto 2121 de 2004. Por el cual se reglamenta el artículo 38 de la Ley 643 de 2001 en lo relativo a la modalidad de juegos novedosos. Artículo 2º. Operación a través de terceros. Bogotá, Diario Oficial No. 45.596 de Julio 1 de 2004. -------.-------. Ley 1393 de 2010. Por la cual se definen rentas de destinación específica para la salud, se adoptan medidas para promover actividades generadoras de recursos para la salud, para evitar la evasión y la elusión de aportes a la salud, se redireccionan recursos al interior del sistema de salud y se dictan otras disposiciones. Bogotá. Diario Oficial No. 47.768 de 12 de julio de 2010 -------. PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA. Ley 643 de 2001. Por la cual se fija el régimen propio del monopolio rentístico de juegos de suerte y azar. Bogotá. Diario Oficial. N. 44294. 17 de enero de 2001. -------. ASAMBLEA NACIONAL CONSTITUYENTE. Constitución Política. Bogotá, Gaceta Constitucional No. 116 de 20 de julio de 1991. COREA CORTEZ, Laura María M. y GÓMEZ HERNÁNDEZ, Scarleth Jolieth. Mercadeo. [en línea]. Licenciada en Mercadotecnia Universidad Nacional Autónoma De Nicaragua 2014. [Consultado: 4 de marzo de 2019]. Disponible en internet: http://repositorio.unan.edu.ni/3693/1/2745.pdf CUERVO, Katherine. Los empresarios de Juegos de Suerte y Azar trabajan por la innovación y el futuro de su industria [en línea]. fecoljuegos 2018. [Consultado: 4 de marzo de 2019]. Disponible en internet: https://www.fecoljuegos.com.co/foro-juegos-de-suerte-y-azar-una-industria-innovadora-24-de-octubre/ FERNANDEZ, CARÚS, Leticia. El comportamiento del consumidor online. [en línea]. ]. Universidad de Oviedo 2014. [Consultado: 4 de febrero de 2019]. Disponible en internet: http://digibuo.uniovi.es/dspace/bitstream/10651/29594/6/TFM_FdezCarus%2CLeticia.pdf FINANZAS PERSONALES. Lo que debe saber antes de hacer apuestas deportivas en Internet. [en línea]. finanzaspersonales 2018. [Consultado: 4 de febrero de 2019]. Disponible en internet: http://www.finanzaspersonales.co/consumo-inteligente/articulo/lo-que-debe-saber-antes-de-hacer-apuestas-deportivas-en-internet/77585 GALINDO VARGAS, Manuel Antonio y BOLAÑO PEDREROS, Leidy Johana, Análisis estructural del sector estratégico de casinos en la Ciudad de Bogotá. Administrador de Empresas. Universidad Colegio Mayor Nuestra Señora del Rosario. [en línea]. Administrador de Empresas. Universidad Colegio Mayor Nuestra Señora del Rosario. Bogotá, 2009. [Consultado: 2 de septiembre de 2019]. 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México: Pearson Educación, 2016.632p ------- Fundamentos de marketing Kotler. Fundamentos de marketing. 13a. ed. México: Editorial Pearson. 2017.125p KOTLER, Philip. Comprensión del comportamiento de compra de los consumidores y de los negocios. Fundamentos de marketing. 13 ed. México: Pearson Educación, 2017.236p MALHOTRA, Naresh. Investigación de mercados. México: Pearson Editores, 2016, 194p MATESA, Daniel. Expertos Negocios Online. [en línea]. expertosnegociosonline 2018. [Consultado: 12 de enero de 2019]. Disponible en internet: https://www.expertosnegociosonline.com/comportamiento-consumidor-online/#cuatro MOLLÁ DESCALS, Alejandro; BERENGUER CONTRÍ, Gloria; GÓMEZ BORJA, Miguel Ángel y QUINTANILLA PARDO, Ismael. Comportamiento del consumidor Barcelona. España: Editorial UOC, 2006.321p PERALTA, Emanuel Olivier. Qué es el marketing de servicios. [en línea]. En: El Diario. Founder & CEO en Genwords, 18 de diciembre 2017. [Consultado el 3 de febrero de 2019]. 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