Diseño de un plan de mercadeo para la marca Café Ginebras
El plan de mercadeo estratégico se desarrolló para la marca Café Ginebras perteneciente la empresa del gremio cafetero Vallecaucano CAFEXCOOP S.A., que surge del esfuerzo unificado entre cinco Cooperativas de Caficultores del Valle del Cauca (Caficaicedonia, Cafenorte, Cafioccidente, Caficentro y Ca...
- Autores:
-
Calero Abadía, Juan David
Casas Gómez, Katherin
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/5801
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/5801
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Mercadeo
Planes de mercadeo
Investigación de mercados
Posicionamiento
Marcas de empresas
Clientes
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El plan de mercadeo estratégico se desarrolló para la marca Café Ginebras perteneciente la empresa del gremio cafetero Vallecaucano CAFEXCOOP S.A., que surge del esfuerzo unificado entre cinco Cooperativas de Caficultores del Valle del Cauca (Caficaicedonia, Cafenorte, Cafioccidente, Caficentro y Café Sevilla), con el fin de dedicarse a la producción y comercialización de dicho producto. El objetivo principal de este plan de marketing es incrementar las ventas en un 16%, desarrollando actividades que permitan posicionar la marca Café Ginebras en departamento del Valle del Cauca. Por ello se analizaron las principales características de la marca, fortalezas, debilidades, oportunidades y posibles amenazas que deba asumir la empresa en el proceso posicionar la marca Café Ginebras en el Valle del Cauca, en donde hace presencia actualmente la marca. Esto con el fin de desarrollar los objetivos propuestos al inicio del plan, dando como resultados estrategias que permitan implementar el plan de mercadeo para la marca Café Ginebras con el fin de mejorar la participación de mercado y su gestión en actividades de marketing |
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Por ello se analizaron las principales características de la marca, fortalezas, debilidades, oportunidades y posibles amenazas que deba asumir la empresa en el proceso posicionar la marca Café Ginebras en el Valle del Cauca, en donde hace presencia actualmente la marca. Esto con el fin de desarrollar los objetivos propuestos al inicio del plan, dando como resultados estrategias que permitan implementar el plan de mercadeo para la marca Café Ginebras con el fin de mejorar la participación de mercado y su gestión en actividades de marketingProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2014PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesMercadeoPlanes de mercadeoInvestigación de mercadosPosicionamientoMarcas de empresasClientesDiseño de un plan de mercadeo para la marca Café GinebrasTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT03900.pdf.jpgT03900.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6285https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/a303e62c-5508-4e5c-b1f9-dd52d23925d6/download63cff70fea9698b1888e66fa4b60bdb2MD54ORIGINALT03900.pdfT03900.pdfapplication/pdf2236302https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c925bd33-2c8a-4dde-9e94-cd2ff7ca4edb/download5e4bdceb97e698e61da35ef86f88df0fMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/3b44d5df-162c-468f-a3d8-20c73fc87405/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT03900.pdf.txtT03900.pdf.txtExtracted texttext/plain196908https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/f54f137b-f139-432a-8a89-f051481aa5d9/download119a67f0af6a88c32b49454c5e4a10c8MD5310614/5801oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/58012024-01-19 17:04:01.343https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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