La normativa y regulación aplicables a la publicidad a través de influenciadores en Colombia

La popularidad de las redes sociales ha transformado la manera en la que percibimos el mundo e interactuamos con otras personas. Los influenciadores han aprovechado este fenómeno para crear comunidades de personas que confían en ellos y valoran sus opiniones. Por su parte, las empresas se han percatado de esto y han decidido comenzar a promocionar sus productos a través de dichos sujetos, y, en consecuencia, han convertido a la publicidad en redes sociales en una industria muy rentable y competitiva. La ausencia de una regulación clara y de una vigilancia activa respecto de este tipo de publicidad, así como la competencia entre los distintos influenciadores, ha tenido como consecuencia muchos casos en los que los consumidores se han visto perjudicados por anuncios publicitarios engañosos emitidos por estos sujetos. Este artículo se pregunta por la manera en que está regulada la publicidad a través de influenciadores en el ordenamiento jurídico colombiano, y en qué casos estos sujetos podrían ser sancionados por la SIC por publicidad engañosa. Lo anterior, con el fin de identificar si existe la necesidad de regular expresamente la publicidad a través de influenciadores en Colombia.

• Autores: Arango Franco, Felipe
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad EAFIT
• Repositorio: Repositorio EAFIT
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.eafit.edu.co:10784/30705
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10784/30705
• Palabra clave: Influenciadores; Publicidad engañosa; Publicidad; Responsabilidad administrativa; Sanciones administrativas; Regulación; Consumidores; Vigilancia; PUBLICIDAD - LEGISLACIÓN; PUBLICIDAD EN DERECHO - LEGISLACIÓN; REDES SOCIALES; REGULACIÓN DEL COMERCIO; Influencers; Advertising; Misleading advertising; Social networks; Administrative liability; Administrative sanctions; Regulations; Consumers; Oversight
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