Co-Branding, estrategia de negocios entre dos empresas colombianas para el diseño y desarrollo de productos

Este proyecto de grado muestra la implementación de la estrategia de Co-branding, basada en la capacidad complementaria de dos empresas colombianas, para el desarrollo de nuevos diseños de producto -- De esta manera el propósito central es evaluar si es propicia la implementación de la estrategia de Co-branding para el desarrollo de nuevos productos entre las compañías colombianas -- El proyecto fue dividido en 4 fases: investigar, identificar, desarrollar y evaluar -- Las dos primeras fases fueron la base para el desarrollo del proyecto, en éstas se realizó la investigación de mercado y análisis de la primera empresa, para encontrar los criterios que permitieran hallar el par estratégico -- En las dos fases posteriores se realizó el análisis de la segunda empresa, se identificaron oportunidades, y finalmente se desarrolló un concepto a partir del cual se construyó un modelo al que se le realizaron pruebas; luego se evaluó la estrategia de mercado y su viabilidad económica -- Para este proyecto se utilizaron diversas herramientas vistas durante el programa de pregrado de Ingeniería de diseño de producto -- Se utilizaron por ejemplo herramientas de análisis como las matrices DOFA, criterios de evaluación y selección (herramientas que facilitaron la selección de las empresas, PAPELSA S.A. y RTA DESIGN, y la identificación de oportunidades), herramientas para la generación de ideas que dieron pie a un concepto que fue desarrollado por medio de diseño conceptual y de detalle, y que dio como resultado la línea verde de mobiliario RTA “Arbore” -- Mobiliario creado a partir de láminas de entamborado (sándwich) entre láminas de partículas de madera aglomeradas y una estructura interna de cartón (las materias primas principales de las empresas participantes en la alianza)

• Autores: Chica González, Alexandra; Londoño Giraldo, María Paulina
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Universidad EAFIT
• Repositorio: Repositorio EAFIT
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.eafit.edu.co:10784/2984
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10784/2984
• Palabra clave: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA; MERCADEO; MARCAS DE FÁBRICA; ALIANZAS ESTRATÉGICAS (NEGOCIOS); DISEÑO DE PRODUCTOS; PRODUCTOS NUEVOS; CONTROL DE COSTOS; CONSTRUCCIONES LAMINARES; DESARROLLO DE PRODUCTOS; Strategic Planning; Marketing; Trade-marks; Strategic alliances (business); New products; Cost control; Sandwich construction; Product development; Modelo Co-branding; Portafolio de productos
• License: Acceso abierto