Co-branding como herramienta en la etapa de Fuzzy Front End (FFE) para la identificación de oportunidades y generación de un concepto de producto entre dos empresas antioqueñas

En este proyecto se implementa el co-branding en el nivel más alto para la generación de mayor valor, Co-branding basado en la capacidad complementaria (Blackett & Boad, 2001). Ademas, se genero una Alianza a partir de marcas existentes para crear un nuevo producto (Bouten, 2006). Y finalmente, en cuanto a la innovación, se procura aplicar el co-branding en el proceso de Fuzzy Front End (FFE), para evaluar, si las ideas concebidas de nuevos productos pueden continuar en etapas posteriores en el DNP y la comercialización (Koen, y otros, 2001).

• Autores: Gómez Vargas, Vanessa; Trujillo Arbeláez, Cathalina
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad EAFIT
• Repositorio: Repositorio EAFIT
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.eafit.edu.co:10784/295
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10784/295
• Palabra clave: Engineering and allied operations; Design; testing; measurement; quality; maintenance; repair; Engineering design; MARCAS DE FABRICA; MARCAS DE FABRICA - LEGISLACION - COLOMBIA; PRODUCTOS NUEVOS; DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS; Degree Project. Engineering Product Design; Co-branding; Trademarks; Alliance of brands; Proyecto de Grado. Ingeniería de Diseño de Producto; Marcas comerciales; Alianza de marcas
• License: Acceso abierto