Los diez pilares del mercadeo: cuando las cuatro P se quedan cortas

El mercadeo es un ejercicio intelectual que permite a los directivos de toda clase de organizaciones interpretar las necesidades y expectativas de sus clientes, para después diseñar productos o servicios tan atractivos para ellos que se antojen, se entusiasmen, los compren y los recompren, y luego los recomienden a sus amigos y los elogien en sus reuniones sociales, escolares, familiares y de negocios. Tradicionalmente se ha hablado de las 4P del mercadeo: Precio, Plaza, Promoción y Producto (o Servicio), pero la cifra sigue en aumento. Se incluyen en este artículo varios pilares adicionales a las 4P que se deben tener en cuenta al desarrollar estrategias de mercadeo ajustadas al contexto actual del mundo. Tales pilares son: Necesidades del Consumidor, Segmentación, Posicionamiento, Marketing Mix, Actores del Mercadeo, Actores de Compra, Árbol de Decisión de Compra, Sistema de Información de Mercadeo, Planeación de Mercadeo y Plataforma para el Cambio.

• Autores: Arango-Muñoz, D. G. (Diego German)
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Universidad EIA .
• Repositorio: Repositorio EIA .
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.eia.edu.co:11190/649
• Acceso en línea: https://repository.eia.edu.co/handle/11190/649
• Palabra clave: RSO00033; ORGANIZACIÓN E INDUSTRIA; ORGANIZATION AND INDUSTRY; MARKETING; MERCADEO; 4 P DEL MERCADEO; PILARES DE MERCADEO; ESTRATEGIA DE MERCADEO; 4 P OF MARKETING; MARKETING PILLARS; MARKETING STRATEGY
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad EIA, 2020